{"id":244159,"date":"2026-05-04T15:52:20","date_gmt":"2026-05-04T13:52:20","guid":{"rendered":"https:\/\/visit-latin-america.com\/?p=244159"},"modified":"2026-05-04T15:52:21","modified_gmt":"2026-05-04T13:52:21","slug":"amazonia-brasil-unifica-la-amazonia-para-replantear-su-posicionamiento-turistico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visit-latin-america.com\/es\/amazonia-brasil-unifica-la-amazonia-para-replantear-su-posicionamiento-turistico\/","title":{"rendered":"Amazonia: Brasil unifica la Amazon\u00eda para replantear su posicionamiento tur\u00edstico"},"content":{"rendered":"\n

Por primera vez, los nueve estados de la Amazon\u00eda brasile\u00f1a<\/mark><\/a> se unen bajo una misma marca para impulsar una visi\u00f3n com\u00fan del turismo en la regi\u00f3n. Bautizada como \u201cAmazonia<\/strong>\u201d, esta iniciativa marca una evoluci\u00f3n en la forma de posicionar uno de los territorios m\u00e1s vastos y complejos del mundo. <\/p>\n\n\n\n

Detr\u00e1s de este enfoque, el objetivo es claro: superar una imagen a menudo reducida a la selva para proponer un destino m\u00e1s comprensible, estructurado y accesible, integrando al mismo tiempo los desaf\u00edos del desarrollo local.<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

Una estrategia com\u00fan para un territorio fragmentado<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La Amazon\u00eda cubre alrededor del 60 % del territorio brasile\u00f1o<\/strong> y re\u00fane a 28 millones de habitantes distribuidos en nueve estados. Hasta ahora, la promoci\u00f3n tur\u00edstica se basaba en iniciativas locales, sin una verdadera coordinaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

La creaci\u00f3n de la marca Amazonia<\/mark><\/a><\/strong> busca armonizar esta comunicaci\u00f3n sin perder las especificidades de cada territorio. Impulsada por Embratur<\/mark><\/a><\/strong> y las Rutas Amaz\u00f3nicas Integradas<\/strong> (RAI), la iniciativa pretende estructurar mejor la oferta<\/strong> y hacerla m\u00e1s clara para los mercados internacionales<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Un motor econ\u00f3mico en el centro del proyecto<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

El turismo se concibe aqu\u00ed como una herramienta de desarrollo, capaz de generar ingresos y crear empleo a nivel local.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\n

\u201cLa Amazon\u00eda re\u00fane todos los atributos para consolidarse como uno de los destinos tur\u00edsticos m\u00e1s importantes del mundo. En este contexto, el turismo es una herramienta estrat\u00e9gica para impulsar un modelo de desarrollo sostenible, basado en la creaci\u00f3n de empleo e ingresos para las comunidades locales. Desde la selva hasta las ciudades, toda la cadena territorial se beneficia\u201d, <\/em> subraya Bruno Reis<\/strong>, presidente de Embratur<\/strong>. <\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

En esta l\u00f3gica, el proyecto se apoya en la bioeconom\u00eda y en la integraci\u00f3n de los actores locales \u2014artesanos, productores, microemprendedores\u2014 en la cadena tur\u00edstica, con el objetivo de reforzar su visibilidad y su acceso a los mercados.<\/p>\n\n\n\n

El sello \u201cFeito de Amaz\u00f4nia<\/em>\u201d (Hecho en la Amazon\u00eda) forma parte de esta din\u00e1mica, permitiendo identificar y valorizar el origen de los productos a nivel nacional e internacional.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Una identidad directamente inspirada en el territorio<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La construcci\u00f3n de la marca se basa en un fuerte anclaje geogr\u00e1fico. El logotipo fue dise\u00f1ado a partir de las coordenadas reales del r\u00edo Amazonas y de sus afluentes, cuyos trazos dibujan las letras de la identidad visual. <\/p>\n\n\n

\n
\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Pensada como una \u201cmarca viva\u201d, Amazonia se despliega a trav\u00e9s de diferentes elementos gr\u00e1ficos inspirados en la biodiversidad y las culturas locales.<\/p>\n\n\n\n

\u201cHoy presentamos una marca s\u00f3lida que ilustra claramente la riqueza, la pluralidad y la energ\u00eda de la Amazon\u00eda, uniendo sus principales elementos y la fuerza de toda la regi\u00f3n a trav\u00e9s de un concepto y un dise\u00f1o \u00fanicos\u201d<\/em>, explica Arnaldo de Andrade Bastos<\/strong>, Chief Design Officer de FutureBrand S\u00e3o Paulo<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Hacer la Amazon\u00eda m\u00e1s comprensible para los viajeros<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A pesar de su reconocimiento mundial, la Amazon\u00eda sigue siendo un destino dif\u00edcil de entender. La oferta dispersa, la complejidad del territorio y la falta de referencias claras siguen limitando su accesibilidad tur\u00edstica. <\/p>\n\n\n\n

El objetivo de esta iniciativa es tambi\u00e9n clarificar los recorridos, organizar las experiencias y conectar mejor a los distintos actores del sector, sin simplificar la realidad del territorio.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Sentar las bases de un posicionamiento sostenible<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La marca Amazonia no transforma inmediatamente el destino. Sin embargo, establece un marco com\u00fan con una ambici\u00f3n a largo plazo. <\/p>\n\n\n

\n
\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n
\n

\u201cEl objetivo es organizar las experiencias, los destinos tur\u00edsticos, las licencias y los sellos de origen bajo una marca deseada y reconocida a nivel mundial\u201d<\/em>, destaca Gilvan Pereira<\/strong>, secretario de Turismo de Rond\u00f4nia<\/strong>. <\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

El \u00e9xito del proyecto depender\u00e1 ahora de su implementaci\u00f3n en el terreno y de la capacidad de los actores para alinearse con esta l\u00f3gica com\u00fan.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Visitar el sitio web de Visit Amazonia<\/mark><\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\n