Desde que Panam\u00e1 abri\u00f3 sus fronteras a la entrada de pasajeros, gracias al \u00e9xito del programa de vacunaci\u00f3n implementado por las autoridades sanitarias, el pa\u00eds ha comenzado a reactivar su econom\u00eda.<\/p>\n\n\n\n
Esto se ha traducido en la llegada de grandes aerol\u00edneas como Air Europa, que recientemente retom\u00f3 sus vuelos hacia el istmo paname\u00f1o con su mejor flota de Boeing, as\u00ed como vuelos ch\u00e1rter desde Canad\u00e1 con Air Transat y Sunwing Airlines, ambas con 12 vuelos programados en diciembre; la llegada de cruceros a los principales puertos del pa\u00eds, especialmente al nuevo puerto de cruceros de Panam\u00e1, con capacidad para recibir dos barcos de m\u00e1s de 4.500 pasajeros cada uno; y la realizaci\u00f3n de eventos internacionales en el reci\u00e9n inaugurado centro de convenciones de Panam\u00e1, con m\u00e1s de 17 eventos previstos para 2022.<\/p>\n\n\n\n
A partir de 2022, el Plan Maestro de Turismo Sostenible prev\u00e9 un escenario realista de 2,3 millones de turistas que visiten Panam\u00e1 anualmente.<\/p>\n\n\n\n
El plan busca posicionar a Panam\u00e1 como un destino tur\u00edstico sostenible de clase mundial, reconocido por su extraordinaria riqueza y diversidad, su patrimonio natural y cultural, y la calidad de sus servicios. Este documento, con el que Panam\u00e1 ha logrado reinventar su turismo de manera sostenible y consciente, est\u00e1 estrechamente vinculado al Plan Colmena, uno de los proyectos insignia del presidente Laurentino Cortizo, que busca mejorar la calidad de vida de las comunidades m\u00e1s vulnerables del pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n
Tras 13 a\u00f1os desde la elaboraci\u00f3n del \u00faltimo plan (2007\u20132020), Panam\u00e1 replantea su modelo tur\u00edstico con la actualizaci\u00f3n e implementaci\u00f3n del Plan Maestro de Turismo Sostenible (2020\u20132025), una hoja de ruta para el desarrollo descentralizado de la industria, destacando la oferta diferenciada del pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n
El documento contribuye a la generaci\u00f3n de empleo, la reducci\u00f3n de la pobreza y la desigualdad, mediante la implementaci\u00f3n del modelo econ\u00f3mico TCI (Turismo-Conservaci\u00f3n-Investigaci\u00f3n), reactivado tras m\u00e1s de 20 a\u00f1os e incorporado a esta actualizaci\u00f3n con la visi\u00f3n 2025:<\/p>\n\n\n\n
\u201cSer reconocido como un destino tur\u00edstico sostenible de clase mundial, gracias a la extraordinaria riqueza y diversidad de su patrimonio natural y cultural, y a la calidad de sus servicios\u201d.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Seg\u00fan este enfoque, la calidad de los atractivos naturales y culturales define la competitividad de un destino, ya que son dif\u00edciles de replicar. Adem\u00e1s, cada elemento patrimonial adquiere significado tanto por sus caracter\u00edsticas propias como por la historia de quienes han contribuido a su preservaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n De ah\u00ed la importancia de enfocar los esfuerzos en la conservaci\u00f3n de estos recursos y en proyectos de investigaci\u00f3n que mantengan su atractivo. Esto responde tambi\u00e9n al perfil del viajero actual (SUN PLUS), que busca experiencias m\u00e1s profundas que el sol y playa tradicional. El t\u00e9rmino \u201cplus\u201d alude al valor adicional que los viajeros exigen desde 1999 en los recursos culturales y naturales.<\/p>\n\n\n\n El modelo propone una interacci\u00f3n s\u00f3lida y sostenible entre sus tres pilares:<\/p>\n\n\n\n En l\u00ednea con las tendencias actuales, el plan promueve una mejor relaci\u00f3n entre el desarrollo econ\u00f3mico del turismo y el bienestar de las comunidades y el entorno.<\/p>\n\n\n\n Los distintos componentes de la oferta paname\u00f1a \u2014paisaje, recursos naturales y humanos\u2014 adquieren mayor coherencia al integrarse en el concepto de rutas patrimoniales, destacando la vocaci\u00f3n hist\u00f3rica del territorio como espacio de tr\u00e1nsito.<\/p>\n\n\n\n As\u00ed, cada sitio de inter\u00e9s deber\u00eda ser el eje de tres actividades complementarias: turismo comercial, conservaci\u00f3n (con participaci\u00f3n local) e investigaci\u00f3n cient\u00edfica financiada total o parcialmente por el turismo.<\/p>\n\n\n\n \u201cLive for more\u201d (Vive por m\u00e1s): una nueva plataforma de marca tur\u00edstica con continuidad a largo plazo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Este a\u00f1o se alcanz\u00f3 un hito clave para el posicionamiento en mercados estrat\u00e9gicos (Estados Unidos, Canad\u00e1, Colombia, Brasil, Costa Rica, Argentina, Francia, Alemania y Espa\u00f1a) con el lanzamiento de la nueva marca tur\u00edstica de Panam\u00e1, basada en el concepto \u201cLive for more\u201d<\/strong>, dirigido al viajero consciente: un segmento de 500 millones de personas interesadas en destinos aut\u00e9nticos y en generar un impacto positivo.<\/p>\n\n\n\n Este lanzamiento marca el inicio de una estrategia sin precedentes, con una plataforma de marketing sostenible en el tiempo que garantizar\u00e1 una promoci\u00f3n internacional coherente, alineada con el Plan Maestro.<\/p>\n\n\n\n Desde su lanzamiento el 29 de septiembre, \u201cVive por m\u00e1s\u201d ha alcanzado m\u00e1s de 17,7 millones de usuarios en YouTube.<\/p>\n\n\n\n Panam\u00e1 mantiene presencia constante en sus mercados clave mediante campa\u00f1as digitales y acciones de marketing y relaciones p\u00fablicas, logrando visibilidad en medios internacionales como Cond\u00e9 Nast Traveler<\/em> y Travel + Leisure<\/em>.<\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s, el pa\u00eds se ha consolidado como un destino l\u00edder en turismo MICE (reuniones, incentivos, congresos y eventos), gracias a su conectividad, infraestructura hotelera, espacios para eventos y diversidad de atractivos.<\/p>\n\n\n\n Mediante un plan de incentivos, se han captado 25 eventos internacionales y se mantienen m\u00e1s de 60 solicitudes activas para eventos entre 2022 y 2027.<\/p>\n\n\n\n Asimismo, Panam\u00e1 ser\u00e1 sede de FIEXPO Latin America<\/strong> en 2022, 2023 y 2024, la feria m\u00e1s importante del turismo de reuniones en la regi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n En medio de una crisis global sin precedentes que golpe\u00f3 fuertemente a la industria tur\u00edstica, oblig\u00e1ndola a detenerse y reinventarse, aprovechamos ese contexto para analizarnos a fondo y reorganizarnos.<\/p>\n\n\n\n Gracias al trabajo conjunto entre el sector p\u00fablico y privado, logramos superar lo peor de la crisis de manera unida. Ahora, con las restricciones levantadas, enfrentamos un gran desaf\u00edo: reposicionarnos como industria, como marca y como destino \u00fanico.<\/p>\n\n\n\n No tenemos dudas de que lo lograremos, y ya estamos viendo resultados.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Iv\u00e1n Eskildsen, Ministro de Turismo de Panam\u00e1 \/ Administrador General de la Autoridad de Turismo de Panam\u00e1 Visit Latin America: \u00bfCu\u00e1l es la situaci\u00f3n actual del turismo en Panam\u00e1? 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\n\n\n\nVLA: \u00bfQu\u00e9 mensaje le gustar\u00eda transmitir a los profesionales del turismo?<\/h3>\n\n\n\n