Para Brasil, el océano Atlántico no es solo una frontera geográfica. Moldea los territorios costeros, sostiene economías locales y estructura la vida de numerosas comunidades. También es alrededor de este patrimonio marítimo que el país busca hoy reforzar su imagen en el ámbito internacional.
En Lisboa, durante el evento Galeria Visit Brasil Oceano, la Agencia Brasileña de Promoción Internacional del Turismo (Embratur) y el Instituto Ambientes em Rede (IAR) firmaron un acuerdo destinado a promover en el exterior sus destinos que cuentan con la certificación internacional Bandera Azul.
El acuerdo, firmado por dos años, prevé coordinar el análisis de mercados, la promoción estratégica y el apoyo comercial para que estos destinos puedan integrarse mejor en las campañas internacionales de promoción, especialmente entre los viajeros que tienen en cuenta criterios ambientales al elegir sus destinos.
De Lisboa hacia los mercados internacionales
La presentación de este acuerdo en Lisboa no es casual. Ilustra la manera en que Brasil estructura su promoción turística hacia ciertos mercados emisores clave.
El flujo de visitantes portugueses hacia el país ha crecido notablemente en los últimos años. En 2025, 273.483 turistas portugueses visitaron Brasil — el nivel más alto desde 2007 — lo que representa un aumento de más del 25 % en comparación con 2024. Portugal se consolida así como uno de los principales mercados europeos para el destino.
Para los representantes del sector turístico y del cuerpo diplomático brasileño presentes en la firma, esta alianza permitirá conectar mejor la oferta turística del litoral con criterios que se han vuelto esenciales para muchos viajeros: seguridad, gestión transparente de los sitios y respeto por el medio ambiente.
Un sello que refleja años de compromiso
La certificación Bandera Azul distingue playas y marinas que cumplen estrictos estándares en materia de calidad del agua, gestión ambiental, seguridad y educación ambiental. Más que un simple sello, refleja un trabajo de largo plazo entre autoridades públicas, comunidades locales y actores del turismo para preservar los espacios costeros sin impedir su uso.
Para la temporada 2025-2026, Brasil alcanzó un récord de 60 destinos certificados, entre ellos 50 playas y 10 marinas. La certificación se basa en 34 criterios internacionales medibles que incluyen, entre otros, la calidad del agua, la seguridad, la infraestructura y la educación ambiental.
Los sitios distinguidos se concentran principalmente en el estado de Santa Catarina, que reúne más de la mitad de los lugares premiados, así como en Río de Janeiro, pero también incluyen destinos en Bahía, São Paulo y Alagoas, lo que ilustra la diversidad del litoral brasileño.
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Para los profesionales del turismo, estas playas y puertos deportivos pueden presentarse con datos concretos sobre la calidad medioambiental y la gestión de los emplazamientos, un aspecto especialmente apreciado en los mercados europeos y norteamericanos.
Más allá de las certificaciones: historias humanas ligadas al mar
La promoción internacional de Brasil no se basa únicamente en indicadores ambientales. Proyectos audiovisuales, como la serie Tourism Transforms, también muestran cómo el mar influye en la vida cotidiana de las comunidades costeras.
De Salvador a Florianópolis, estos relatos ponen en relieve la pesca artesanal, la artesanía local y las tradiciones culturales vinculadas al litoral. También muestran cómo la preservación de los ecosistemas marinos constituye un apoyo esencial para la economía local y puede enriquecer la experiencia de los visitantes.
Desde esta perspectiva, el viaje también se convierte en una forma de comprender los vínculos entre territorio, cultura y medio ambiente, un enfoque que atrae cada año a más viajeros en busca de experiencias realmente responsables y sostenibles.
En un momento en que la sostenibilidad se ha convertido en un argumento frecuente en las estrategias de promoción turística, la cuestión suele ser la credibilidad de los compromisos anunciados. En este contexto, sellos internacionales como Bandera Azul ofrecen referencias concretas basadas en criterios medibles. Para un país como Brasil, cuyo litoral y biodiversidad han sido durante mucho tiempo uno de sus principales activos, estas iniciativas también reflejan la voluntad de situar el desarrollo turístico dentro de una visión de largo plazo. Al valorizar internacionalmente su litoral certificado, el país busca transformar la riqueza de su patrimonio natural en un motor sostenible para su atractivo turístico.
Foto: Renato Soares
