El Ministerio de Turismo de Uruguay presentó “Uruguay Sorprende”, su nueva campaña internacional de promoción turística. Difundida en las plataformas digitales y redes sociales de la marca Uruguay Natural, la iniciativa busca reposicionar la imagen del país ante los públicos regionales e internacionales, destacando la diversidad de sus paisajes, su calidad de vida y una oferta turística que combina naturaleza, patrimonio, gastronomía y bienestar.
Un concepto nacido de la experiencia de los viajeros
Este nuevo posicionamiento surgió de una observación simple pero reveladora: muchos visitantes describen a Uruguay como un país que sorprende. Esta idea se repite en los comentarios publicados en redes sociales, plataformas de viaje y encuestas de satisfacción, donde los turistas mencionan con frecuencia la tranquilidad, el orden y la autenticidad como rasgos distintivos del país.
De esas percepciones nació una narrativa que se aleja de la publicidad tradicional para reflejar mejor las experiencias reales y sinceras vividas en el destino.
Una producción a lo largo de todo el territorio
El rodaje se realizó durante cinco días, recorriendo más de dos mil kilómetros de rutas, desde Montevideo hasta Artigas, con un equipo de unas veinte personas.
El resultado ofrece una mirada renovada sobre destinos emblemáticos como Cabo Polonio y otros más reservados, como la Cascada del Indio, en el departamento de Rivera.
El filme se distingue por su enfoque naturalista: sin decorados artificiales ni iluminación escenificada, y con protagonistas no profesionales —habitantes y visitantes— cuya espontaneidad y emoción rinden homenaje al espíritu del país.
También lee: Montevideo: A Cultural Journey to the Heart of Uruguay
Un crecimiento turístico sostenido
Las cifras oficiales confirman una etapa de crecimiento constante del turismo en Uruguay. Entre enero y marzo de 2025, el país recibió 1,36 millones de visitantes internacionales, lo que representa un aumento cercano al 20 % respecto al mismo período de 2024.
El gasto turístico superó los 891 millones de dólares, impulsado por estancias más largas y una mayor diversificación de la oferta.
Paralelamente, el gobierno mantiene las medidas fiscales que han favorecido la recuperación del sector:
- Exoneración del IVA en los alojamientos turísticos durante todo el año,
- Reembolso parcial del IVA en gastronomía, alquiler de vehículos, eventos y alquileres turísticos,
- Y un sistema tax free en los comercios adheridos.
Estos incentivos, prorrogados hasta abril de 2026, refuerzan la atractividad del país entre los viajeros regionales y de media distancia.
Una estrategia basada en la confianza y la constancia
“Uruguay Sorprende” marca una nueva etapa en la promoción turística del país. En lugar de reinventarse cada temporada, la estrategia busca consolidar una identidad clara, basada en la confianza, la calidad y la coherencia.
Esta narrativa se apoya en elementos concretos: un sistema turístico estable, políticas que fomentan la competitividad y una hospitalidad natural que no necesita eslóganes.
En un momento en que muchas destinaciones apuestan por campañas efímeras, Uruguay elige la sinceridad: mostrarse tal como es, una decisión que se convierte en su mejor argumento ante los mercados que buscan experiencias auténticas y confiables en América del Sur.
