FITUR abre hoy sus puertas en Madrid y, en el stand de Brasil, el mensaje es deliberadamente concreto. En lugar de acumular anuncios, el destino pone el foco en dos palancas específicas: facilitar los desplazamientos dentro del país y consolidar las conexiones aéreas con Europa, un mercado que tiene un peso cada vez mayor en su dinámica turística.
En este contexto se oficializa el regreso del Brazil Airpass, presentado en la feria por Azul Airlines. Desarrollado con el apoyo de Embratur, este pase permite a los viajeros internacionales combinar varios vuelos domésticos a una tarifa única. La idea es sencilla: eliminar un obstáculo muy concreto para descubrir el país. En Brasil, las distancias suelen ser más disuasorias que el precio del billete intercontinental. Al facilitar las conexiones internas, el Airpass abre la puerta a itinerarios más claros, pensados para estancias más largas y menos concentrados en un único punto de entrada.
Este relanzamiento viene acompañado de una apuesta territorial claramente definida. En FITUR, Brasil sitúa al Nordeste en el centro de su participación. Una región ya conocida por el público europeo, pero aún integrada de manera desigual en los circuitos internacionales. Al trabajar simultáneamente en la conectividad aérea y en la visibilidad de estos destinos, las autoridades buscan ampliar los recorridos propuestos, sin reproducir los esquemas de concentración observados en otros contextos.
El contexto juega claramente a favor de esta estrategia. En 2025, el país recibió 9,3 millones de turistas internacionales, lo que supone un aumento del 37,1 % respecto al año anterior. Casi uno de cada cinco visitantes procedía de Europa. Para Marcelo Freixo, presidente de Embratur, este crecimiento es el resultado de un trabajo sostenido que combina la promoción internacional con la mejora progresiva de la oferta. El reto, según señala, ya no es solo atraer a más visitantes, sino conectar mejor regiones que siguen siendo poco accesibles desde el extranjero.
Esta orientación también se refleja en el diseño del stand en la feria madrileña. Con una superficie de 315 m², propone contenidos inmersivos para descubrir la Amazonía o los Lençóis Maranhenses, complementados con animaciones culturales y gastronómicas. El conjunto busca menos impresionar que ofrecer referencias concretas tanto a los profesionales como al público general, destacando territorios identificables y experiencias claramente situadas.
FITUR sirve además como marco para el lanzamiento del programa Brasil Travel Specialist (BTS) Rewards, dirigido a agentes de viajes y consultores internacionales. Al poner en valor a los profesionales formados en el destino, este dispositivo pretende fomentar una distribución más cualificada, respaldada por un mejor conocimiento del terreno.
El conjunto de estos anuncios se inscribe en el Plan Brasis 2025–2027, que estructura la estrategia turística del país en torno a decisiones operativas más que a eslóganes. El regreso del Brazil Airpass es una ilustración directa de este enfoque: una herramienta pensada para el uso real de los viajeros, destinada a hacer el territorio más legible y más fácil de recorrer, en un momento en el que la accesibilidad sigue siendo uno de los factores más determinantes del desarrollo turístico.
Fotos: Embratur | Visit Brasil
