En FITUR Madrid 2026, Guatemala decidió ir más allá de la simple promoción turística. Su presencia se articuló en torno a prioridades claramente asumidas: compromisos ambientales concretos y la puesta en valor de su identidad.
Un acuerdo para reforzar la protección del lago Atitlán
Entre los anuncios más destacados de esta edición se encuentra la firma del “Pacto por un Atitlán Transparente”, que reunió al Ministerio de Ambiente y Recursos Naturales (MARN), al INGUAT y a la Cámara de Turismo de Guatemala (Camtur). Este acuerdo tiene como objetivo reducir la contaminación del lago Atitlán para preservar su biodiversidad y fomentar prácticas turísticas más responsables.
Este sitio excepcional, que constituye al mismo tiempo un patrimonio natural de primer orden, un símbolo identitario y un pilar económico para las comunidades locales, se beneficiará de la coordinación de acciones públicas y privadas para integrar criterios ambientales más exigentes en la gestión turística del territorio.
Un stand premiado por su propuesta inmersiva
El país recibió por parte de la organización de la feria el premio al Mejor Stand, que reconoció una propuesta que combinó identidad cultural, innovación tecnológica y experiencia inmersiva.
Proyecciones audiovisuales que hacen referencia a la cosmovisión maya, espacios interactivos y la puesta en valor de productos locales permitieron captar la atención del público, al tiempo que transmitieron una visión coherente y actual del destino.
« El stand expresa una cultura viva, dinámica, abierta y en constante evolución. También muestra un Guatemala contemporáneo, moderno y orientado hacia el futuro », declaró Harris Whitbeck, director general del INGUAT.
Un reconocimiento sectorial a la sostenibilidad
Más allá del aspecto visual, FITUR 2026 también puso el foco en iniciativas de fondo. Camtur recibió el Premio Excelencias Turísticas 2025, en la categoría Verde, por su Estrategia de Acción Climática para el Turismo. El galardón distinguió un programa de 102 acciones estructuradas en torno a la gobernanza, la colaboración público-privada, el financiamiento y la reducción de la huella ambiental del sector turístico en el país.
Durante FITUR Madrid 2026, Guatemala ofreció una lectura clara de sus orientaciones turísticas futuras, basada en compromisos concretos y una estrategia definida. Este enfoque se da en un contexto favorable: en 2025, el país recibió a más de 3,36 millones de visitantes internacionales, lo que representa un aumento del 10,6 % en comparación con 2024.
Estos resultados reflejan una dinámica en la que el crecimiento va acompañado de un esfuerzo real de estructuración, especialmente en torno a la sostenibilidad y la gestión de los territorios, una trayectoria que merece ser seguida de cerca, en particular en el marco del Plan Maestro de Turismo Sostenible 2026–2036.
Photo: INGUAT
