En un contexto en el que Centroamérica se consolida como una de las regiones turísticas más dinámicas del continente, Guatemala presentó su Plan Maestro de Turismo Sostenible 2026–2036, un marco estratégico nacional destinado a estructurar el desarrollo del sector durante la próxima década. Concebido como una hoja de ruta de largo plazo, el documento busca fortalecer los destinos con alto potencial, ordenar el crecimiento turístico e inscribir al país en una trayectoria alineada con las tendencias regionales e internacionales.
Un marco nacional surgido de un amplio proceso de concertación
Presentado bajo el impulso del presidente Bernardo Arévalo, el Plan reafirma el papel del turismo como motor económico y social. Fue elaborado por el Instituto Guatemalteco de Turismo (INGUAT) tras un proceso de consulta sin precedentes a escala nacional. Más de 2.000 participantes, procedentes de los 22 departamentos del país, participaron en talleres que reunieron a comunidades locales, autoridades indígenas, empresarios, guías, estudiantes y académicos, con el acompañamiento técnico de ONU Turismo.
Este enfoque participativo otorga al Plan una sólida legitimidad territorial y refleja la voluntad de anclar el desarrollo turístico en las realidades locales.
Cuatro pilares para estructurar el crecimiento
El Plan se articula en torno a cuatro ejes principales: el fortalecimiento de la gobernanza turística, la diversificación de la oferta bajo criterios de sostenibilidad, la integración transversal de los principios de sostenibilidad y el posicionamiento de Guatemala en los mercados internacionales.
Integra acciones en materia de infraestructuras, formación, gestión territorial y protección del patrimonio natural y cultural, junto con un componente promocional orientado a consolidar los mercados emisores existentes y a aumentar la visibilidad de destinos emergentes.
Objetivos cuantificados hacia 2036
Las proyecciones reflejan la ambición del Plan. Las llegadas internacionales deberían pasar de unos 2,4 millones de visitantes en 2024 a entre 4,6 y 4,7 millones en 2036. Los ingresos turísticos están llamados a crecer alrededor de un 290 %, superando los 4.700 millones de dólares durante el periodo.
El turismo interno también figura entre las prioridades, con efectos esperados en la creación de empleo y en la ampliación de la oferta hacia nuevas áreas protegidas y territorios aún poco frecuentados. Estas perspectivas posicionan a Guatemala como un destino con alto potencial para agencias y operadores interesados en diversificar su programación en Centroamérica.
Un contexto regional favorable
Le lancement de ce Plan intervient dans un contexte régional porteur. Selon ONU Tourisme, l’Amérique centrale constitue actuellement le sous-ensemble à la croissance la plus rapide du continent, portée notamment par le Guatemala, le Salvador et le Panama. Au Guatemala, les recettes touristiques ont augmenté de 35 % en 2024 par rapport à 2019 et de 22 % entre 2023 et 2024, faisant du tourisme la deuxième source de devises du pays.
Gustavo Santos, director regional para las Américas de ONU Turismo, subraya que la región gana visibilidad en los mercados internacionales gracias a la diversidad de sus patrimonios naturales y culturales, factores cada vez más determinantes en la elección de los viajeros.
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Guatemala cierra así el año con un marco estratégico que no apunta a una transformación inmediata del sector, sino a la organización de una trayectoria ya en marcha. El éxito del Plan dependerá ahora de su implementación efectiva y de la capacidad de los destinos para traducir esta visión en experiencias concretas, coherentes y sostenibles.
La señal, en todo caso, es clara: Guatemala aspira a consolidar su presencia en un mercado regional en expansión, con una propuesta turística más estructurada, coherente y mejor preparada para responder a las expectativas internacionales.
Fotos: INGUAT
