Desde Londres, Brasil reinventa la manera en que se cuenta al mundo. Con la campaña internacional “Brazil. It’s a vibe. Come experience it”, lanzada durante la WTM 2025, el país apuesta por la emoción y la fuerza de su soft power para atraer a viajeros, inversores y creativos. Una invitación a sentir Brasil incluso antes de visitarlo.
Brasil, una experiencia antes que una imagen
Tomar un café aún caliente en una cocina de Bahía. Sentir la arena tibia de Copacabana. Escuchar cómo surge una roda de samba en la esquina de una calle. La nueva campaña de Visit Brasil (Embratur) se basa en estos momentos simples para transmitir lo que los brasileños llaman “o jeito de ser”: una forma de estar en el mundo, alegre, colectiva y profundamente humana.
En lugar de acumular clichés de postales, “It’s a vibe” busca mostrar un país para sentir: un lugar donde se vive con otros, donde la cultura y la naturaleza no se oponen, y donde la emoción se convierte en una forma de bienvenida.
“Brasil tiene este don raro de emocionar a la gente. Lo que ofrecemos va más allá de lo que se puede ver. Queremos que el mundo sienta nuestra manera de ser”, resume Marcelo Freixo, presidente de Embratur.
El soft power como motor de reconocimiento
Detrás de este enfoque sensible se encuentra una estrategia deliberada: el soft power. Al transformar su hospitalidad, creatividad y diversidad en un lenguaje universal, Brasil busca consolidar su imagen como una nación inspiradora.
La campaña se acompaña de una serie de cinco cápsulas en video dedicadas a la gastronomía, la cultura, la naturaleza, el deporte y el estilo de vida. Juntas dibujan un retrato múltiple: el de un país que acoge, comparte e inventa.
Más allá de la comunicación, el mensaje refleja una realidad económica. En 2025, Brasil experimenta un crecimiento del 45 % en llegadas internacionales, una red aérea fortalecida y un interés creciente por el turismo de experiencias. El país se posiciona así como uno de los laboratorios del turismo emocional, donde cultura y sostenibilidad se vuelven inseparables.
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El turismo como espejo de la sociedad
La campaña se enmarca en el Plan de Marketing Internacional del Turismo 2025-2027, elaborado por Embratur junto con Sebrae y la Fundación Getúlio Vargas.
Sus tres pilares —innovación, diversidad y sostenibilidad— reflejan la voluntad de convertir al turismo en una herramienta de cohesión social y un motor económico.
Al contar Brasil a través de las emociones, la campaña no busca solo seducir, sino reconectar. Porque, aunque el país siempre ha fascinado, hoy aspira a ser comprendido: no solo por sus playas o sus ritmos, sino por la manera en que transforma las emociones en vínculos duraderos con el mundo.
Fotos: Embratur | Visit Brasil
