Le Mexique aborde l’année 2026 dans une configuration peu commune. Rarement le pays n’aura réuni, sur une période aussi courte, une stratégie de promotion internationale aussi affirmée et une succession d’événements mondiaux capables de capter l’attention des marchés touristiques. Entre destinations déjà bien établies et territoires encore en phase de structuration, l’enjeu ne se limite plus à faire venir davantage de visiteurs : il consiste désormais à transformer cette exposition en croissance durable, mieux répartie et plus cohérente.
FITUR 2026, une vitrine pensée à l’échelle nationale
La participation du Mexique comme pays d’honneur à FITUR 2026 s’inscrit pleinement dans cette dynamique. Pour la première fois, les 32 États de la fédération seront réunis au sein d’une même délégation, aux côtés des institutions publiques, des opérateurs touristiques et des représentants du programme Pueblos Mágicos. Le signal envoyé est explicite : présenter le Mexique comme un ensemble structuré et complémentaire, riche de contrastes et non comme une addition de destinations isolées.
Au-delà de la visibilité institutionnelle, le dispositif prévoit des activations culturelles et des rencontres professionnelles conçues comme de véritables outils de dialogue avec les professionnels du voyage. Il ne s’agit pas uniquement de capter l’attention, mais de clarifier le positionnement du pays, d’exposer la diversité de son offre et de faciliter des échanges commerciaux concrets avec les marchés européens et internationaux.
La Coupe du Monde 2026, un levier bien au-delà du sport
Autre facteur déterminant : la Coupe du Monde de la FIFA 2026, que le Mexique coorganisera avec les États-Unis et le Canada. Le pays accueillera plusieurs matchs, dont la rencontre inaugurale, et se prépare à absorber un afflux inédit de visiteurs internationaux. Mais la stratégie ne se limite pas aux villes hôtes — Mexico, Guadalajara et Monterrey.
Les autorités cherchent à élargir l’impact de l’événement en développant des itinéraires culturels, des routes gastronomiques et des expériences complémentaires, capables d’orienter les flux vers des destinations proches. Cette approche est soutenue par le renforcement de la connectivité aérienne, avec davantage de fréquences et de nouvelles liaisons destinées à mieux relier des territoires encore peu présents dans les programmations internationales.
Notre article : Le Mexique dévoile sa stratégie touristique à l’approche de la Coupe du Monde FIFA 2026
Investir pour diversifier et rééquilibrer la croissance
L’année 2026 devrait également confirmer une phase d’investissement soutenue dans l’hôtellerie et les infrastructures touristiques. Le Mexique caribéen, Los Cabos et la Riviera Nayarit continuent d’élargir leur offre, tandis que des pôles urbains comme Guadalajara et Monterrey développent des projets mêlant tourisme d’affaires, culture et expériences urbaines.
Cette orientation traduit une volonté claire : éviter une concentration excessive de la croissance sur quelques destinations emblématiques et créer les conditions d’une diversification réelle des produits, tant en termes de marchés que de profils de voyageurs.
Un rôle régional renforcé avec le Mundo Maya
À cette dynamique internationale s’ajoute une dimension régionale. À partir de janvier 2026, le Mexique assurera la présidence du Mundo Maya, un mécanisme de coopération touristique réunissant le Mexique, le Guatemala, le Belize, le Honduras et le Salvador. Une position stratégique qui conforte son rôle de coordinateur de routes culturelles transnationales et de porte d’entrée vers l’un des ensembles patrimoniaux les plus structurants de Mésoamérique.
Au final, 2026 ressemble moins à un aboutissement qu’à une mise à l’épreuve à grande échelle. La visibilité internationale et l’augmentation des capacités ouvrent de réelles opportunités, mais leur portée dépendra de la capacité des acteurs — publics comme privés — à transformer un intérêt ponctuel en décisions de programmation durables. C’est sur ce terrain, celui du temps long et de la cohérence stratégique, que le Mexique jouera sa crédibilité touristique bien au-delà des grands rendez-vous de l’année à venir.
Photo : Visit México
