Depuis Londres, le Brésil réinvente sa manière de se raconter au monde. Avec la campagne internationale « Brazil. It’s a vibe. Come experience it », lancée lors de la WTM 2025, le pays mise sur l’émotion et la puissance de son soft power pour séduire voyageurs, investisseurs et créatifs. Une invitation à ressentir le Brésil avant même de le visiter.
Le Brésil, une expérience avant d’être une image
Boire un café encore chaud dans une cuisine de Bahia. Sentir le sable tiède de Copacabana. Écouter une roda de samba s’improviser au coin d’une rue. La nouvelle campagne de Visit Brasil (Embratur) s’appuie sur ces instants simples pour traduire ce que les Brésiliens appellent “o jeito de ser” : une manière d’être au monde, à la fois joyeuse, collective et profondément humaine.
Plutôt que d’accumuler les clichés de cartes postales, “It’s a vibe” cherche à montrer un pays à ressentir : un lieu où l’on vit avec les autres, où la culture et la nature ne s’opposent pas, et où l’émotion est une forme d’accueil.
« Le Brésil a ce don rare d’émouvoir les gens. Ce que nous offrons dépasse ce que l’on peut voir. Nous voulons que le monde ressente notre manière d’être », résume Marcelo Freixo, président d’Embratur.
Le soft power comme moteur de reconnaissance
Derrière cette approche sensible se dessine une stratégie assumée : le soft power. En transformant son hospitalité, sa créativité et sa diversité en langage universel, le Brésil cherche à consolider son image de nation inspirante.
La campagne s’accompagne d’une série de cinq capsules vidéo dédiées à la gastronomie, à la culture, à la nature, au sport et au style de vie. Ensemble, elles esquissent un portrait pluriel : celui d’un pays qui accueille, partage et invente.
Mais au-delà de la communication, le message reflète une réalité économique. En 2025, le Brésil connaît une croissance de 45 % des arrivées internationales, un réseau aérien renforcé et un intérêt croissant pour le tourisme d’expériences. Le pays s’impose ainsi comme l’un des laboratoires du tourisme émotionnel, où culture et durabilité deviennent indissociables.
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Le tourisme comme miroir de société
La campagne s’inscrit dans le Plan de marketing international du tourisme 2025-2027, élaboré par Embratur avec le Sebrae et la Fondation Getúlio Vargas.
Ses trois axes — innovation, diversité, durabilité — traduisent une volonté de faire du tourisme un outil de cohésion sociale autant qu’un levier économique.
En racontant le Brésil à travers le ressenti, la campagne ne cherche pas à séduire, mais à reconnecter. Car si le pays fascine depuis toujours, il aspire aujourd’hui à être compris : non plus seulement pour ses plages ou ses rythmes, mais pour la manière dont il transforme les émotions en lien durable avec le monde.
Photos : Embratur | Visit Brasil
