Le Panama a fait un choix clair pour les années à venir : placer le segment MICE au centre de sa stratégie touristique. Pour 2026, le pays entend renforcer son attractivité auprès des organisateurs de congrès, salons professionnels et événements d’entreprise, en s’appuyant sur une combinaison déjà bien rodée : connectivité internationale, infrastructures modernes et savoir-faire opérationnel. Portée par l’Autorité du Tourisme Panaméen (ATP) et PROMTUR Panama, cette orientation repose sur un travail étroit avec le secteur privé. L’objectif est double : attirer des événements de dimension internationale et maximiser leur impact économique, bien au-delà des seuls lieux de congrès.
Connectivité et alliances stratégiques comme leviers de croissance
La directrice générale de l’ATP, Gloria De León, souligne que le positionnement du pays comme hub régional pour le segment MICE s’appuie sur des résultats concrets. Entre janvier et octobre 2025, le Panama a accueilli 2,4 millions de visiteurs, générant près de 5,2 milliards de dollars de retombées économiques. Des chiffres qui confortent la stratégie engagée.
Les efforts se concentrent notamment sur des marchés prioritaires comme les États-Unis, le Canada, l’Allemagne, l’Espagne et la France, avec des campagnes ciblées et des partenariats renforcés avec les compagnies aériennes et les tour-opérateurs. Des initiatives spécifiques, comme la campagne du « free convention center », ont également permis de convaincre des organisateurs internationaux, en stimulant directement les nuitées hôtelières et l’activité des services associés.
Des infrastructures pensées pour l’événementiel international
Le Panama s’appuie sur un réseau d’infrastructures capable d’accueillir des événements de grande ampleur. Le Panama Convention Center et le ATLAPA Convention Center figurent parmi les piliers de cette offre.
Ces équipements ont été conçus pour fonctionner comme de véritables écosystèmes événementiels, intégrant salles de conférence, espaces d’exposition, technologies audiovisuelles, restauration et logistique. Leur implantation, à proximité des hôtels et des axes de transport, facilite l’organisation et améliore l’expérience des participants comme celle des organisateurs.
Une reconnaissance internationale qui confirme le positionnement
La montée en puissance du Panama sur le segment MICE s’est également traduite par une reconnaissance sur la scène internationale. En 2025, le pays a été nommé dans trois catégories aux World MICE Awards Latin America : Meilleure destination MICE, Meilleure destination incentives et Meilleure destination pour les seminaires d’entreprise.
Ces nominations soulignent les atouts structurels du pays : une connectivité aérienne dense, une hôtellerie adaptée aux grands événements et la possibilité d’enrichir les programmes professionnels par des expériences culturelles ou naturelles.
En plaçant le segment MICE au cœur de sa stratégie, le Panama consolide son rôle de plateforme régionale pour les congrès et salons internationaux. Mais l’enjeu des prochaines années sera aussi d’élargir cette dynamique à d’autres territoires du pays, moins exposés mais dotés d’un fort potentiel. Associer événements professionnels, cadres naturels et patrimoine local pourrait permettre d’imaginer de nouveaux formats, complémentaires à l’offre urbaine, et d’inscrire durablement le MICE comme un moteur structurant du développement touristique panaméen.
Photo : ATP
