Le Pérou est en train de modifier la manière dont il se présente à l’international. Plutôt que d’additionner des sites emblématiques dans un récit figé, la promotion touristique s’organise désormais autour d’expériences ciblées, de territoires moins exposés et de produits pensés pour des profils de voyageurs clairement identifiés. Une évolution qui traduit moins un changement de cap qu’une nouvelle façon de raconter le pays, en phase avec les attentes actuelles des marchés.
La segmentation comme point de départ
La stratégie portée par Promperú repose sur un principe simple : partir des motivations du voyageur plutôt que d’une liste de lieux. Le Pérou met ainsi l’accent sur plusieurs segments prioritaires, tourisme d’aventure et de nature, gastronomie, expériences culturelles et tourisme religieux, notamment à travers des produits comme la Route du Pape León XIV, en lien direct avec l’histoire et les paysages des différentes régions.
Cette approche permet d’ajuster le discours, les supports et les propositions en fonction des attentes spécifiques de chaque public, et de dépasser une lecture uniforme de la destination.
Le voyageur d’aventure comme fil conducteur
Parmi ces segments, le voyageur d’aventure occupe une place centrale. Selon une étude de Promperú, ces visiteurs étrangers séjournent en moyenne treize nuits dans le pays et dépensent près de 1 813 USD par voyage, un niveau supérieur à la moyenne internationale. Majoritairement âgés de 25 à 34 ans, ils proviennent de marchés comme les États-Unis, le Brésil ou l’Espagne, planifient leurs séjours en amont et concentrent l’ensemble de leur voyage à l’intérieur du Pérou.
Ce profil conforte la mise en avant d’expériences liées au trekking, à la haute montagne et aux environnements naturels, notamment dans des régions comme Áncash ou l’Amazonie, souvent perçues comme secondaires dans les circuits classiques.
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Connectivité et outils au service de la planification
Pour accompagner cette évolution du discours, la question de l’accessibilité reste centrale. La connectivité aérienne est présentée comme un levier pour faciliter l’arrivée des voyageurs long-courriers et encourager des séjours plus longs. Dans ce contexte, la compagnie LEVEL a récemment lancé un vol direct entre Barcelone et Lima, tandis qu’un nouvel accord de services aériens entre le Pérou et l’Australie ouvre la voie à de futures liaisons.
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En parallèle, la stratégie intègre des outils numériques orientés vers la préparation du voyage. Le développement d’un planificateur fondé sur l’intelligence artificielle, dont le lancement est annoncé pour avril 2026, vise à permettre aux voyageurs de concevoir des itinéraires personnalisés en fonction de leurs intérêts, renforçant ainsi la logique d’expériences sur mesure.
Diversifier sans diluer
L’élargissement de l’offre constitue un autre pilier de cette recomposition. Des régions comme Lambayeque se distinguent par une hausse de fréquentation et par des campagnes mettant en avant des itinéraires culturels et gastronomiques. L’enjeu n’est pas de déplacer l’attention d’un site à un autre, mais de proposer des alternatives crédibles, capables d’allonger les séjours et de mieux répartir les flux.
À travers cette stratégie, le Pérou ne cherche pas seulement à diversifier son offre, mais à changer la manière dont le voyage est pensé et raconté. En partant des motivations, des usages et des profils, le pays construit un récit plus lisible pour les marchés internationaux, où l’expérience précède la liste des lieux.
Plutôt qu’une accumulation de sites emblématiques, c’est une lecture personnalisée du territoire qui est proposée, dès la phase de planification. Une approche qui repositionne le Pérou comme un pays à parcourir, à son rythme, selon des logiques de voyage plus engagées et plus durables.
Photo : Peru travel
