Longtemps associée au Nordeste comme une destination balnéaire parmi d’autres, Alagoas cherche aujourd’hui à clarifier sa place dans les catalogues internationaux. L’État s’inscrit dans le Plan Brasis 2025–2027, la stratégie de promotion extérieure pilotée par Embratur avec le ministère du Tourisme et Sebrae, mais avec une ambition précise : sortir de l’image générique et affirmer une proposition identifiable.
Plutôt qu’un discours uniforme, le plan fonctionne État par État. L’idée n’est pas de vendre “le Brésil” en bloc, mais de rendre chaque territoire plus lisible selon ses atouts propres.
Miser sur les marchés long-courriers
Pour Alagoas, la cible est claire : les États-Unis et l’Europe. Ce sont des marchés à fort pouvoir d’achat et sensibles aux destinations nature et littorales, segments sur lesquels le Nordeste dispose déjà d’une crédibilité. L’enjeu est désormais de transformer cette notoriété diffuse en flux concrets.
La connectivité joue ici un rôle clé. L’aéroport international Zumbi dos Palmares, à Maceió, s’appuie sur les grands hubs nationaux — São Paulo, Recife, Salvador de Bahia— pour capter les arrivées internationales. Ce maillage permet d’inscrire la destination dans des itinéraires plus larges sans exiger de nouvelles infrastructures lourdes.
Entre pôles établis et territoires plus discrets
La stratégie ne cherche pas à réinventer ce qui fonctionne déjà. Maceió et Barra de São Miguel restent des points d’ancrage. Mais l’attention se porte aussi vers le nord, sur la Costa dos Corais et la Rota Ecológica.
À Porto de Pedras, la plage de Patacho arbore le label Pavillon Bleu et s’inscrit dans la plus vaste unité fédérale de conservation côtière du pays. Les programmes de préservation des lamantins, coordonnés par l’ICMBio, donnent une autre profondeur à l’expérience balnéaire : ici, la protection environnementale n’est pas un argument marketing, mais une réalité opérationnelle.
Dans cette logique, l’offre ne se limite pas aux plages. L’écotourisme, l’afrotourisme et les expériences communautaires prennent davantage de place. Visites guidées dans les mangroves et les piscines naturelles, projets de conservation, initiatives gastronomiques portées par des acteurs locaux : le modèle repose sur une échelle maîtrisée, où petites entreprises et environnement immédiat restent étroitement liés.
Jouer collectif sous la bannière Nordeste
Alagoas avance aussi dans un cadre régional plus large. Membre du Consorcio Nordeste, qui regroupe les neuf États du Nord-Est brésilien, elle participe à un effort commun de positionnement international. Cette coordination facilite la création d’itinéraires combinés et renforce la visibilité de la région dans son ensemble.
Pour Alagoas, l’équation est délicate : s’intégrer dans une dynamique régionale sans se diluer. La réponse passe par la clarté du positionnement. Là où d’autres États misent sur le volume ou la densité urbaine, Alagoas semble privilégier une lecture plus apaisée du littoral, où la conservation et la proximité avec les communautés deviennent des éléments différenciants.
Au-delà du cadre stratégique, ce mouvement traduit une évolution plus large. Les destinations ne peuvent plus se contenter d’être “connues” : elles doivent être compréhensibles, identifiables et facilement intégrables dans des itinéraires internationaux. En cherchant à structurer son discours sans renoncer à son échelle humaine, Alagoas tente de franchir cette étape, non pas en changeant de nature, mais en rendant plus lisible ce qui faisait déjà sa singularité.
Photos : Visit Brasil | Marco Ankosqui
