La 45e édition de la Vitrina Turística ANATO a confirmé à Bogotá son poids dans l’écosystème touristique latino-américain. Organisé du 25 au 27 février à Corferias, l’événement a réuni plus de 56 000 professionnels — soit une progression de 8 % par rapport à l’édition précédente — près de 1 600 exposants et des délégations issues de plus de 45 pays. Pour la première fois, l’ensemble du parc d’exposition a été occupé.
Mais au-delà des chiffres, ANATO 2026 marque une évolution plus structurée : segmentation des marchés, montée en puissance des territoires, et articulation plus fine entre promotion, expérimentation sur le terrain et conclusion d’accords.
Une plateforme commerciale qui gagne en maturité
Le Colombia Travel Mart, organisé par ProColombia, a projeté 64,2 millions de dollars US d’opportunités d’affaires, soit près de 8 % de plus qu’en 2025. L’événement a mobilisé 201 acheteurs internationaux et 217 entreprises exportatrices provenant de 20 départements.
Le Brésil (15,3 millions de dollars US), l’Espagne (6,2 millions), les États-Unis (5,9 millions), la France et le Pérou (3,8 millions) ont concentré les intentions commerciales les plus élevées. Dans le même temps, des marchés moins traditionnels comme la Finlande, le Vietnam et Singapour ont gagné en visibilité. À l’échelle nationale, les départements Cundinamarca, Bolívar et Antioquia ont concentré les attentes les plus importantes.
Dans ce contexte, Carmen Caballero, présidente de ProColombia, a déclaré :
« Ces résultats reflètent une Colombie qui captive le monde par sa biodiversité, sa culture et sa chaleur humaine. Lors de cette édition du CTM, nous avons réuni des entrepreneurs venus de différentes parties du monde afin qu’ils puissent découvrir de première main pourquoi nous sommes le Pays de la Beauté. »
Au-delà de la formule institutionnelle, ces résultats s’appuient sur un travail préparatoire structuré. En amont du salon, 177 entrepreneurs internationaux ont parcouru le pays à travers 19 voyages de familiarisation couvrant 14 départements — dont La Guajira, l’Amazonas et le Paysage Culturel du Café. Cette immersion préalable joue un rôle clé : elle transforme la promotion en expérience concrète avant même l’ouverture des négociations.
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Repositionnements et nouvelles dynamiques territoriales
L’édition 2026 confirme également une volonté d’élargir la carte touristique nationale. Le ministère du Commerce, de l’Industrie et du Tourisme, avec le soutien de Fontur, a coordonné la participation des 32 départements à travers 17 projets destinés à renforcer l’offre exportable et les chaînes de valeur régionales.
Les thèmes mis en avant — territoires de paix, tourisme à impact, gastronomie — traduisent une diversification assumée.
Dans cette dynamique, Cartagena de Indias a présenté quatre routes communautaires à La Boquilla, Barú (Ararca et Santa Ana) et Tierrabomba (Punta Arena), conçues pour mieux redistribuer les retombées économiques tout en structurant des expériences durables.
La ville a également profité d’ANATO pour dévoiler sa nouvelle marque et son identité visuelle, marquant une étape dans l’actualisation de son positionnement international. Au-delà d’un changement graphique, cette nouvelle signature vise à aligner le récit urbain avec une offre plus diversifiée, moins centrée uniquement sur son centre historique et davantage connectée à ses communautés et à son territoire élargi.
Dans un registre différent, Faranda Hotels & Resorts a profité du salon pour dévoiler son plan d’expansion régionale et lancer Power by Faranda, une plateforme technologique visant à optimiser la gestion et la commercialisation des hôtels indépendants. La présence de ces annonces illustre l’hybridation croissante entre développement territorial et innovation technologique.
Coopérations régionales et projection internationale
Les Caraïbes mexicaines et le département de Córdoba ont été invités d’honneur, renforçant les logiques de coopération régionale. Córdoba a mis en avant l’agritourisme et les expériences rurales comme axes de diversification, tandis que les Caraïbes mexicaines ont consolidé leur positionnement sur le marché colombien et anticipé leur visibilité internationale à l’approche de la Coupe du Monde de la FIFA 2026.
Des délégations d’Guatemala et du Brésil ont également promu leurs offres culturelles, naturelles et gastronomiques, confirmant qu’ANATO dépasse désormais le cadre strictement national pour devenir un espace d’articulation régionale.
La prochaine édition est d’ores et déjà programmée du 24 au 26 février 2027.
ANATO 2026 aura surtout montré une Colombie plus structurée et plus cohérente dans sa manière de se présenter au monde. Les bases commerciales sont solides, les territoires mieux articulés. Désormais, l’enjeu se joue loin des halls d’exposition : dans la capacité à transformer ces échanges en projets durables et en routes consolidées.
Photos : Anato
