Pour le Brésil, l’océan Atlantique n’est pas seulement une frontière géographique. Il façonne les territoires côtiers, soutient des économies locales et structure la vie de nombreuses communautés. C’est aussi autour de cet héritage maritime que le pays cherche aujourd’hui à renforcer son image à l’international.
À Lisbonne, lors de l’événement Galeria Visit Brasil Oceano, l’Agence brésilienne de promotion internationale du tourisme (Embratur) et l’Instituto Ambientes em Rede (IAR) ont signé un accord visant à promouvoir à l’étranger leurs destinations bénéficiant de la certification internationale Pavillon Bleu.
Cet accord, conclu pour deux ans, prévoit de coordonner l’analyse des marchés, la promotion stratégique et l’appui commercial afin que ces destinations puissent mieux s’inscrire dans les campagnes de promotions internationales, notamment auprès de voyageurs sensibles aux critères environnementaux dans leurs choix de voyage.
De Lisbonne vers les marchés internationaux
La présentation de cet accord à Lisbonne n’est pas un hasard. Elle illustre la manière dont le Brésil structure sa promotion touristique vers certains marchés émetteurs clés.
Le flux de visiteurs portugais vers le pays a fortement progressé ces dernières années. En 2025, 273 483 touristes portugais ont visité le Brésil — le niveau le plus élevé depuis 2007 — soit une hausse de plus de 25 % par rapport à 2024. Le Portugal s’impose ainsi comme l’un des principaux marchés européens pour la destination.
Pour les représentants du secteur touristique et du corps diplomatique brésilien présents lors de la signature, cette alliance doit permettre de mieux relier l’offre touristique du littoral à des critères devenus essentiels pour de nombreux voyageurs : sécurité, gestion transparente des sites et respect de l’environnement.
Un label qui reflète des années d’engagement
La certification Pavillon Bleu distingue les plages et les marinas qui répondent à des normes strictes en matière de qualité de l’eau, gestion environnementale, sécurité et éducation à l’environnement. Plus qu’un simple label, elle est le reflet d’un travail de longue durée entre autorités publiques, communautés locales et acteurs du tourisme pour préserver les espaces côtiers tout en permettant leur fréquentation.
Pour la saison 2025-2026, le Brésil a atteint un record de 60 destinations certifiées, dont 50 plages et 10 marinas. La certification repose sur 34 critères internationaux mesurables et portant notamment sur la qualité de l’eau, la sécurité, l’infrastructure et l’éducation à l’environnement.
Les sites distingués se concentrent principalement dans l’État de Santa Catarina, qui totalise plus de la moitié des sites récompensés, ainsi qu’à Rio de Janeiro, mais concernent également des destinations de Bahia, São Paulo et Alagoas, illustrant la diversité du littoral brésilien.
Notre article : Alagoas, une autre lecture du Nordeste brésilien
Pour les professionnels du tourisme, ces plages et marinas peuvent ainsi être présentées avec des données concrètes sur la qualité environnementale et la gestion des sites — un aspect particulièrement apprécié sur les marchés européens et nord-américains.
Au-delà des certifications : des histoires humaines liées à la mer
La promotion internationale du Brésil ne repose pas uniquement sur des indicateurs environnementaux. Des projets audiovisuels, comme la série “Tourism Transforms”, montrent aussi comment la mer influence la vie quotidienne dans les communautés côtières.
De Salvador à Florianópolis, ces récits mettent en lumière la pêche artisanale, l’artisanat local ou encore les traditions culturelles liées au littoral. Ils illustrent la manière dont la préservation des écosystèmes marins et un soutient indispensable à l’économie locale et peut enrichir l’expérience des visiteurs.
Dans cette perspective, le voyage devient aussi une façon de comprendre les liens entre territoire, culture et environnement, une approche qui attire chaque année de plus en plus de voyageurs à la recherche d’expériences réellement responsables et durables.
À l’heure où la durabilité est devenue un argument fréquent dans les stratégies de promotion touristique, la question reste souvent celle de la crédibilité des engagements annoncés. Dans ce contexte, des labels internationaux comme le Pavillon Bleu offrent des repères concrets fondés sur des critères mesurables. Pour un pays comme le Brésil, dont le littoral et la biodiversité constituent depuis longtemps l’un des principaux atouts, ces initiatives témoignent aussi d’une volonté d’inscrire le développement du tourisme dans une vision de long terme. En valorisant son littoral certifié à l’international, le pays cherche à transformer la richesse de son patrimoine naturel en un levier durable pour son attractivité touristique.
Photo : Renato Soares
