Longtemps associée presque exclusivement à la salsa, Cali amorce aujourd’hui un élargissement de son récit touristique. La ville a lancé une Route du tourisme afro, un guide gratuit qui rassemble 53 expériences culturelles liées à l’héritage afro-descendant du Pacifique colombien. Une initiative qui ne cherche pas à remplacer les symboles existants, mais à rendre visible une autre dimension fondatrice de l’identité locale.
Pensée comme un outil structuré à destination du marché international, cette route élargit le champ des propositions urbaines en s’appuyant sur des pratiques, des savoirs et des expressions culturelles longtemps restées en marge des circuits touristiques classiques.
Un projet ancré dans le territoire et les communautés
Cali est la deuxième ville d’Ibéro-Amérique comptant la plus importante population afro-descendante. Cette réalité démographique se traduit aujourd’hui par un produit touristique à l’identité affirmée, issu d’un travail collaboratif entre le Secrétariat au tourisme de la ville et les communautés afro-descendantes locales.
Les expériences recensées couvrent plusieurs dimensions complémentaires de cet héritage. Elles incluent des expressions musicales traditionnelles — comme la marimba et les percussions — mais aussi des espaces dédiés à la transmission orale et à la mémoire, des savoirs liés à la maïeutique, des propositions contemporaines de mode et d’esthétique aux racines africaines, de l’artisanat, ainsi qu’une offre gastronomique centrée sur les recettes et boissons du Pacifique, dont le viche et les confiseries traditionnelles.
Un levier pour l’économie culturelle locale
Au-delà de la dimension culturelle, la Route du tourisme afro s’inscrit également comme un outil économique. Le guide intègre un annuaire de 14 entreprises locales issues de différents secteurs de l’économie culturelle afro, permettant de relier les expériences proposées à des prestataires actifs.
Cette articulation entre contenus culturels et acteurs économiques vise à faciliter la construction d’une offre cohérente et évolutive, tout en renforçant la visibilité de petites structures souvent peu présentes dans les circuits traditionnels. L’initiative est ainsi présentée par les autorités locales et par des entités nationales comme ProColombia comme un exemple de tourisme à vocation sociale, où les bénéfices sont orientés directement vers les communautés qui préservent ces savoirs.
L’objectif affiché est de soutenir les revenus locaux sans dénaturer les pratiques culturelles dont ils sont issus, en évitant une standardisation excessive ou une mise en scène déconnectée du terrain.
Un format pensé pour les marchés internationaux
Contrairement à de nombreux produits de tourisme urbain, la Route du tourisme afro ne propose ni itinéraire unique ni circuit figé. Elle repose sur une structure en réseau, permettant de concevoir des propositions sur mesure selon les centres d’intérêt : gastronomie du Pacifique, musiques traditionnelles, pratiques culturelles ou expressions créatives contemporaines liées à l’héritage afro.
Cette souplesse répond aux besoins des agences et opérateurs internationaux, souvent à la recherche de produits adaptables à différents profils de voyageurs. Disponible gratuitement en format numérique via le portail officiel du tourisme de la ville, le guide peut être intégré dans des catalogues et propositions commerciales tout au long de l’année, indépendamment de grands événements comme la Feria de Cali.
Avec cette initiative, Cali propose une lecture plus large et plus représentative de son histoire et de son identité. En organisant des expressions culturelles essentielles à la construction de la ville et en leur donnant une visibilité structurée, la Route du tourisme afro dépasse la logique de produit thématique. De plus, elle illustre une évolution plus large du tourisme urbain en Colombie, où la reconnaissance des héritages afro-descendants devient un levier de diversification, de structuration de l’offre et de développement économique local, au service d’un tourisme plus équilibré et plus ancré dans les réalités du territoire.
Photos : Visit Cali | Alcaldía de Cali
