Le temps où l’on faisait l’aller-retour pour un match ou un concert est révolu. Selon une récente étude de Collinson International, les événements sportifs et musicaux entrent désormais parmi les moteurs majeurs du tourisme mondial ; Expedia Group estime même que 44 % des supporters ont traversé une frontière pour leur dernier match. Désireux de vivre l’instant en direct, les fans profitent aussi du déplacement pour découvrir la destination qui l’accueille. Résultat : le billet devient le point de départ d’un véritable circuit culturel.
Musique : l’effet pèlerinage
En Amérique latine, la scène attire des foules toujours plus internationales. À Buenos Aires, Lollapalooza 2025 table sur 300 000 participants ; la capitale argentine s’est hissée au rang de carrefour du tourisme événementiel grâce à son offre culturelle et à ses connexions aériennes. En Colombie, Estéreo Picnic a accueilli 150 000 festivaliers à Bogotá, mêlant concerts, gastronomie du pays.
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Les tournées des artistes amplifient encore le phénomène. Les six dates « Las Mujeres Ya No Lloran » (Les femmes ne pleurent plus) de Shakira ont réuni 200 000 spectateurs en Colombie, faisant grimper l’occupation hôtelière dans les villes hôtes à 95 %. Même dynamique pour Lady Gaga, qui a donné après 13 ans d’absence un concert à Mexico devant plus de 60 000 fans, et qui le 3 mai prochain sur la plage de Copacabana à Rio de Janeiro, se produira devant plus de 240 000 spectateurs dont près de 192 000 venus de l’étranger !
Sport : l’appel du terrain
Côté terrain, le football reste roi. La Coupe du monde 2026 (États-Unis, Canada, Mexique) prévoit plus de 5 millions de visiteurs durant le mois de la compétition. Le ballon rond féminin aura aussi son heure de gloire : la Copa América féminine se jouera en Équateur cet été. Mais la région sait varier les disciplines : marathons de Lima ou de Iguazú, Ironman à Florianópolis… Chaque ligne de départ devient prétexte à rallonger le séjour.
Retombées locales et offres sur-mesure
Hôteliers et agences de voyage ne s’y trompent pas : packs “concert + city-tour”, circuits “match + patrimoine” ou escapades œnologiques après un marathon se multiplient. L’économie locale en profite, des restaurateurs aux guides, tandis que les offices du tourisme cultivent une image dynamique et créative.
Voyager pour vibrer… et revenir
Qu’il s’agisse de son morceau favori au crépuscule ou d’un but à la dernière minute, l’émotion partagée fait désormais office de bande-annonce touristique. En transformant un simple déplacement en exploration à 360°, l’Amérique latine démontre qu’elle possède tous les atouts – stades, scènes et sourires – pour donner aux voyageurs l’envie de revenir, comme on exige un rappel après le concert.
Photos : Promtur
