Apenas se cruzan las puertas del aeropuerto, Chile da la bienvenida a sus visitantes con un guiño a su identidad. Antes de recorrer sus paisajes, son imágenes de danzas, artesanía, tradiciones y creaciones contemporáneas las que se imponen en los espacios públicos. Con su nueva campaña “Chile, Territorio Cultural”, impulsada por Marca Chile, el país transforma la espera de un vuelo o el paso por una terminal en un primer encuentro cultural.
Una mirada que abarca todo el territorio
El lanzamiento tuvo lugar en la Plaza Chile del aeropuerto internacional de Santiago y también se difundirá en estaciones de tren, metros y centros comerciales. Uno de sus principales objetivos es la inclusión territorial: la campaña no se limitará a la capital. Sus expresiones se extienden desde los altiplanos de Arica hasta los paisajes australes de Punta Arenas, destacando tradiciones, artesanías y creaciones contemporáneas propias de cada región.
Cada video incluye un código QR que dirige al calendario cultural nacional, ofreciendo información sobre eventos en todo el país. La estrategia busca transformar estas inspiraciones en experiencias concretas durante el viaje.
La cultura como carta de presentación
Para quienes llegan, el primer contacto con Chile ya es una introducción a su identidad, como destaca Manuel Valencia, responsable de comunicación del aeropuerto Nuevo Pudahuel:
“Iniciativas como esta son centrales para el trabajo del aeropuerto de Santiago, que es el punto de llegada de más del 95% de los visitantes a Chile y también el lugar por donde regresan los chilenos que viajan al extranjero. Es el sitio que genera la primera impresión del país”
Por su parte, María Teresa Saldías, directora ejecutiva de Marca Chile, añade que se trata de “una invitación a redescubrir y compartir quiénes somos”, destacando tanto el legado como las expresiones actuales del país.
Una estrategia con alcance internacional
El proyecto forma parte de una estrategia más amplia que busca posicionar al país como un destino donde la cultura es un componente central de la experiencia de viaje. Al mismo tiempo, se están mapeando más de 1.960 bienes culturales para desarrollar propuestas de turismo creativo. Esto refuerza la presencia de Chile en grandes encuentros internacionales como Fitur o ITB Berlín, y se complementa con su reciente presidencia de la Federación Sudamericana de Turismo para el período 2025–2027, confirmando su rol como referente regional.
Al integrar su cultura desde los primeros pasos del viajero, Chile no solo promueve un mensaje: ofrece un anticipo tangible de lo que espera fuera de los terminales. Estos fragmentos de arte y tradiciones, visibles de norte a sur, se convierten en un hilo conductor entre la bienvenida en el aeropuerto y la experiencia vivida en el terreno. Una forma sutil pero poderosa de recordar que la identidad de un país se descubre tanto en sus paisajes como en los gestos y relatos de sus habitantes.
Fotos: Marca Chile | Sernatur
