Le Panama a fait un choix clair pour les années à venir : placer le segment MICE au centre de sa stratégie touristique. Pour 2026, le pays entend renforcer son attractivité auprès des organisateurs de congrès, salons professionnels et événements d’entreprise, en s’appuyant sur une combinaison déjà bien rodée : connectivité internationale, infrastructures modernes et savoir-faire opérationnel. Portée par l’Autorité du Tourisme Panaméen (ATP) et PROMTUR Panama, cette orientation repose sur un travail étroit avec le secteur privé. L’objectif est double : attirer des événements de dimension internationale et maximiser leur impact économique, bien au-delà des seuls lieux de congrès.
Connectivité et alliances stratégiques comme leviers de croissance
La directora general de la ATP, Gloria De León, destaca que el posicionamiento del país como hub regional para el segmento MICE se sustenta en resultados concretos. Entre enero y octubre de 2025, Panamá recibió 2,4 millones de visitantes, generando cerca de 5.200 millones de dólares en impacto económico. Cifras que respaldan la estrategia en curso.
Los esfuerzos se concentran especialmente en mercados prioritarios como Estados Unidos, Canadá, Alemania, España y Francia, mediante campañas dirigidas y alianzas reforzadas con aerolíneas y turoperadores. Iniciativas específicas, como la campaña del “free convention center”, también han permitido atraer a organizadores internacionales, estimulando de forma directa las pernoctaciones hoteleras y la actividad de los servicios asociados.
Infraestructuras pensadas para el evento internacional
Panamá se apoya en una red de infraestructuras capaz de acoger eventos de gran escala. El Panama Convention Center y el ATLAPA Convention Center figuran entre los pilares de esta oferta.
Estos equipamientos han sido concebidos para funcionar como verdaderos ecosistemas de eventos, integrando salas de conferencias, espacios de exposición, tecnologías audiovisuales, servicios de restauración y logística. Su ubicación, cercana a hoteles y ejes de transporte, facilita la organización y mejora la experiencia tanto de los participantes como de los organizadores.
Un reconocimiento internacional que confirma el posicionamiento
El crecimiento del segmento MICE en Panamá también se ha reflejado en el reconocimiento internacional. En 2025, el país fue nominado en tres categorías de los World MICE Awards Latin America: Mejor destino MICE, Mejor destino de incentivos y Mejor destino para seminarios corporativos.
Estas nominaciones subrayan los activos estructurales del país: una sólida conectividad aérea, una planta hotelera adaptada a grandes eventos y la posibilidad de enriquecer los programas profesionales con experiencias culturales o naturales.
Al situar el segmento MICE en el centro de su estrategia, Panamá consolida su papel como plataforma regional para congresos y ferias internacionales. Sin embargo, el reto de los próximos años será también extender esta dinámica a otros territorios del país, menos visibles pero con un fuerte potencial. Vincular eventos profesionales, entornos naturales y patrimonio local podría dar lugar a nuevos formatos, complementarios a la oferta urbana, y permitir que el MICE se consolide de forma sostenible como un motor estructural del desarrollo turístico panameño.
Photo : ATP
