En el norte de Colombia, entre el desierto árido, el mar Caribe y la cultura wayuu, La Guajira se destaca como un territorio único. Durante mucho tiempo al margen de los circuitos turísticos tradicionales, hoy esta región atrae la atención de los profesionales del sector. Con el lanzamiento de su marca “Descubre La Guajira”, bajo el lema “Cultura eterna, aventura incomparable”, el departamento busca transformar su potencial en una oferta competitiva y sostenible para viajeros de todo el mundo.
Una estrategia pensada para el mercado internacional
El proyecto fue desarrollado en alianza con ProColombia, asociaciones profesionales, empresarios y el sector académico. Encargada a Tornus.agency, especializada en posicionamiento de destinos, la estrategia incluye la creación de un ecosistema digital, la publicación de una guía turística regional, la participación en ferias internacionales y la atracción de inversión extranjera.
Entre las iniciativas destacadas está Pueblos Musicales, un programa que resalta a las comunidades locales a través de la música y las tradiciones—especialmente el vallenato—y que ya comienza a despertar el interés de los mercados internacionales.
Una guía para estructurar la oferta
En el centro de esta estrategia está la publicación de la Guía Descubre La Guajira, concebida como una herramienta para profesionales y viajeros. Más que un catálogo de sitios, ofrece itinerarios temáticos y experiencias inmersivas:
- Descubrimiento de las salinas de Manaure junto a mujeres wayuu
- Talleres de tejido en las rancherías
- Caminatas ecológicas en la Macuira
- Estancias en playas aisladas
Esta herramienta contribuye a fortalecer la visibilidad de La Guajira en mercados emisores estratégicos y a estructurar su oferta para los operadores turísticos.
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Una campaña premiada internacionalmente
La estrategia también incluye una campaña audiovisual: Discover La Guajira, que ha sido galardonada en varios festivales de la red CIFFT (Comité Internacional de Festivales de Cine Turístico):
- Cannes Corporate Media & TV Awards (Francia): Mejor video y Mejor cinematografía
- ART&TUR (Portugal): Mejor video cultural y de servicios
- Terres Travel Festival (España): Mejor video iberoamericano
- Zagreb TourFilm Festival (Croacia): Mejor video regional mundial
“Este reconocimiento simultáneo en cuatro capitales del cine turístico no tiene precedentes para un destino en Colombia —y, en general, en América Latina. Confirma que nuestra propuesta creativa puede competir con cualquier destino del mundo”, destacó Jairo Aguilar Deluque, gobernador de La Guajira.
Impacto económico ya visible
La dinámica generada por Discover La Guajira ya se refleja en cifras e iniciativas locales. Entre enero y junio de 2025, el gasto de los visitantes extranjeros aumentó un 10,3 %. El aeropuerto Almirante Padilla, en Riohacha, registró el mayor crecimiento nacional en llegadas de pasajeros.
En el territorio, los prestadores locales se benefician de programas de formación, financiamiento específico y becas internacionales orientadas a mejorar la calidad de su oferta e incorporar estándares de sostenibilidad.
La Guajira marca el rumbo para los destinos emergentes: al apoyarse en su identidad y estructurar una oferta competitiva, demuestra su capacidad para comunicar en el escenario turístico internacional e inspirar a otros territorios que buscan destacarse más allá de los circuitos establecidos.
Fotos: Sébastien Walkowiak | Discover La Guajira Travel | D.R
