L’Exposition universelle d’Osaka 2025, organisée jusqu’au 13 octobre et réunissant plus de 160 pays, a placé la Colombie sous les feux de l’actualité internationale. Avec son pavillon de 875 m² et le slogan « Colombie, le pays de la beauté », le pays a déjà attiré près de 1,3 million de visiteurs entre avril et septembre. Culture, gastronomie et rencontres professionnelles y cohabitent, donnant au pays l’opportunité de présenter la diversité de son offre touristique et culturelle.
Un pavillon qui a marqué les esprits
Dès son ouverture, le pavillon a conquis les visiteurs par la richesse de ses propositions : plus de 150 000 tasses de café servies, dix tonnes de lechona préparées, ce plat emblématique de porc rôti farci de riz et d’épices devenu une attraction à part entière. L’univers visuel inspiré de l’œuvre de Gabriel Garcia Marquez : Cent ans de solitude, les expositions artisanales, les séances d’observation d’oiseaux et les spectacles de salsa et du Carnaval de Blancs et Noirs ont transformé l’espace en carrefour entre traditions locales et projection internationale.
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Un tremplin pour les affaires et le tourisme
L’Expo n’a pas seulement été une vitrine culturelle. Côté affaires, plus de 200 réunions consacrées au tourisme ont eu lieu, générant des perspectives de volume d’affaires dépassant dix millions de dollars, avec en perspective une augmentation significative des voyageurs en provenance d’Asie, un marché encore peu exploité par la Colombie.
Cali et Bogotá en première ligne
Certaines destinations ont profité de l’événement pour se mettre en avant. Cali a affirmé son statut de capitale mondiale de la salsa et de porte d’entrée vers la biodiversité du Pacifique. La ville a valorisé ses atouts expérientiels, de la gastronomie à l’observation des baleines sur la côte du Valle del Cauca.
Bogotá a de son côté multiplié les échanges avec les acteurs asiatiques, en insistant sur son offre urbaine : art, gastronomie, musique, complétée par un accès direct aux hauts plateaux et paysages andins. L’occasion pour la capitale de renforcer sa visibilité sur un marché au potentiel considérable.
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L’Amazonie, un atout irrésistible
L’Amazonie a également occupé une place centrale dans la présentation colombienne. Ses circuits écotouristiques, sa biodiversité exceptionnelle et la possibilité d’explorer la plus vaste forêt tropicale du continent ont été mis en avant comme autant d’expériences uniques pour des marchés en quête de destinations durables et d’un contact direct avec la nature.
À Osaka, les files devant le stand de café ou l’intérêt suscité par les circuits vers l’Amazonie et le Pacifique sont venus confirmer une tendance : la Colombie éveille la curiosité des voyageurs venant d’Asie. Plus qu’un succès ponctuel, cette présence marque une étape stratégique. Elle traduit la volonté du pays de se positionner durablement sur la carte du tourisme international, en conjuguant culture, nature et nouvelles opportunités économiques.
Photos : Atelier MORF Inc. | Procolombia | Secretaría de Turismo de Cali
