À peine les portes de l’aéroport franchies, le Chili choisit d’accueillir ses visiteurs par un clin d’œil à son identité. Avant même de parcourir ses paysages, ce sont des images de danses, d’artisanat, de traditions et de créations contemporaines qui s’imposent dans les espaces publics. Avec sa nouvelle campagne « Chile, Territoire Culturel », portée par Marca Chile, le pays transforme l’attente d’un vol ou la traversée d’un hall en première rencontre culturelle.
Un regard qui embrasse tout le territoire
Le lancement a eu lieu sur la Plaza Chile de l’aéroport international de Santiago et sera également diffusé dans les gares, métros et centres commerciaux. L’un de ses principaux objectifs est l’inclusion territoriale : la campagne ne se limitera donc pas à la capitale. Ses manifestations s’étendent des hauts plateaux d’Arica aux paysages australs de Punta Arenas, mettant en valeur traditions, artisanats et créations contemporaines propres à chaque région.
Chaque vidéo intègre un QR code renvoyant vers le calendrier culturel national, donnant accès à des informations sur les évènements à travers tout le pays. La stratégie vise à transformer ces inspirations en expériences concrètes au cours du voyage.
La culture comme carte de visite
Pour ceux qui arrivent, le premier contact avec le Chili est déjà une introduction à son identité, comme le souligne Manuel Valencia, responsable de la communication à l’aéroport Nuevo Pudahuel :
« Des initiatives comme celle-ci sont au cœur de la mission de l’aéroport de Santiago, qui est le point d’arrivée de plus de 95 % des visiteurs au Chili et aussi le lieu de retour des Chiliens voyageant à l’étranger. C’est l’endroit qui crée la première impression du pays. »
De son côté, María Teresa Saldías, directrice exécutive de Marca Chile, ajoute qu’il s’agit « d’une invitation à redécouvrir et à partager qui nous sommes », en mettant en lumière à la fois l’héritage et les expressions actuelles du pays.
Une stratégie à portée internationale
Le projet s’inscrit dans une stratégie plus large visant à positionner le pays comme une destination où la culture est une composante centrale de l’expérience de voyage. Dans le même temps, plus de 1 960 biens culturels sont cartographiés pour élaborer des propositions de tourisme créatif. Cela vient renforcer la présence du Chili lors de grands rendez-vous internationaux comme Fitur ou l’ITB Berlin, et s’accompagne de sa récente présidence de la Fédération sud-américaine du tourisme pour la période 2025–2027, confirmant son rôle de référence régionale.
En inscrivant sa culture dès les premiers pas des voyageurs, le Chili ne se contente pas de promouvoir un message : il propose un avant-goût tangible de ce qui les attend hors des terminaux. Ces fragments d’art et de traditions, visibles du nord au sud, deviennent un fil conducteur entre l’accueil à l’aéroport et l’expérience vécue sur le terrain. Une façon subtile mais puissante de rappeler que l’identité d’un pays se découvre autant dans ses paysages que dans les gestes et les récits de ses habitants.
Photos : Marca Chile | Sernatur
