Lors de FITUR Madrid 2026, le Guatemala a choisi d’aller au-delà de la simple promotion touristique. Sa présence s’est articulée autour de priorités assumées : engagements environnementaux concrets et mise en valeur de son identité.
Un accord pour renforcer la protection du lac Atitlán
Parmi les annonces marquantes de cette édition, la signature du « Pacto por un Atitlán Transparente » qui a réuni le ministère de l’Environnement et des Ressources naturelles (MARN), l’INGUAT et la Cámara de Turismo de Guatemala (Camtur). Cet accord vise à réduire la pollution du lac Atitlán afin de préserver sa biodiversité et encourager des pratiques touristiques plus responsables.
Ce site exceptionnel qui constitue à la fois un patrimoine naturel majeur, un symbole identitaire et un pilier économique pour les communautés locales, va bénéficier de la coordination des actions publiques et privées afin d’intégrer des critères environnementaux plus exigeants dans la gestion touristique du territoire.
Un stand primé pour sa proposition immersive
Le pays a reçu de la part de l’organisation du salon, le prix du Meilleur Stand, récompensant une proposition associant identité culturelle, innovation technologique et expérience immersive.
Des projections audiovisuelles faisant références à la cosmovision maya, des espaces interactifs et la mise en valeur des produits locaux ont permis de capter l’attention du public tout en traduisant une vision cohérente et actuelle de la destination.
« Le stand exprime une culture vivante, dynamique, ouverte et en constante évolution. Il montre également un Guatemala contemporain, moderne et tourné vers l’avenir », a déclaré Harris Whitbeck, Directeur général de l’INGUAT.
Une distinction sectorielle pour la durabilité
Au-delà de l’aspect visuel, FITUR 2026 a aussi mis en lumière des initiatives de fond. La Camtur a reçu le Prix Excelencias Turísticas 2025, catégorie Verde, pour sa Stratégie d’Action Climatique pour le tourisme. Ce prix a distingué un programme de 102 actions structuré autour de la gouvernance, de la collaboration public-privé, du financement et de la réduction de l’empreinte environnementale du secteur touristique dans le pays.
Durant FITUR Madrid 2026, le Guatemala a livré une lecture claire de ses orientations touristiques futures, fondée sur des engagements concrets et une stratégie assumée. Cette approche intervient dans un contexte porteur : en 2025, le pays a accueilli plus de 3,36 millions de visiteurs internationaux, en hausse de 10,6% par rapport à l’année 2024.
Ces résultats traduisent une dynamique où la croissance s’accompagne d’un effort réel de structuration, notamment autour de la durabilité et de la gestion des territoires, une trajectoire à suivre de près, notamment dans le cadre du Plan directeur du tourisme durable 2026–2036.
Photo : INGUAT
