La province argentine de Mendoza a lancé une nouvelle campagne de promotion touristique qui cherche à capturer l’essence unique de sa terre et de ses habitants. Sous le slogan « Mendoza, Manso Destino », cette initiative, destinée à un public national et international, ne se contente pas de mettre en valeur les paysages et les saveurs de la région : elle vise également à renforcer son image en tant que destination attractive, moderne et accessible tout au long de l’année, pour tous.
Un mot, une identité : « Manso », l’âme de Mendoza
Le mot « manso », dans le langage local, dépasse sa signification traditionnelle de calme ou de douceur pour devenir synonyme de quelque chose d’incroyable, majestueux ou tres agréable. La campagne s’approprie ce terme pour créer une connexion plus proche et familière avec le public, en l’associant aux expériences, aux activités et aux lieux que les voyageurs peuvent découvrir à Mendoza – qu’il s’agisse de savourer un asado épique ou de profiter des paysages montagneux.
Notre article : Mendoza, une terre de saveurs, d’aventures et de traditions argentines
Le lancement officiel a eu lieu à La Enoteca, en présence des autorités provinciales. Lors de l’événement, l’effort constant de la province pour se positionner dans des secteurs aussi compétitifs que la viticulture et le tourisme a été mis en avant, Mendoza étant aujourd’hui reconnue comme la huitième capitale mondiale du vin.
À noter : cette campagne n’est qu’une des nombreuses initiatives mises en œuvre pour faire de Mendoza une destination œnotouristique de premier plan. L’une des mesures les plus originales permet aux voyageurs de transporter jusqu’à six bouteilles de vin dans leur bagage à main au départ de Mendoza — une manière de favoriser les producteurs locaux tout en offrant aux visiteurs un souvenir mémorable à emporter.
Une campagne à l’image de sa terre : audacieuse, sincère et créative
Pour incarner le concept de « Manso Destino », la campagne s’appuie sur la participation de personnalités locales emblématiques, comme l’acteur et musicien Mike Amigorena. Connu pour sa polyvalence et son sens de l’humour, il joue dans les spots publicitaires en y apportant une touche de légèreté et de surprise. À ses côtés, Fran Velardes, le jeune garçon originaire de Córdoba devenu viral pour sa passion du football, représente le touriste argentin venu vivre des expériences inoubliables dans la province.
La bande-son choisie pour illustrer l’opération de communication est « La muralla verde » du groupe Los Enanitos Verdes, une chanson qui évoque l’identité nationale et l’attachement à la région. Connue de plusieurs générations, elle ajoute une touche nostalgique et festive aux vidéos. L’ensemble de la production audiovisuelle a été réalisée en interne, mettant en valeur les talents créatifs locaux à chaque étape du projet.
Une stratégie de diffusion multicanal
L’initiative est déployée sur plusieurs plateformes afin de toucher à la fois le public national et international. À la télévision, les spots sont diffusés en prime time sur les principales chaînes ainsi que sur les chaînes satellite de sport et de divertissement. La radio est également mobilisée, avec des diffusions sur les fréquences majeures du pays.
Dans le domaine numérique, la campagne est présente sur les principaux portails d’actualités argentins avec des bannières visibles et des rubriques à forte audience. Une landing page dédiée a également été créée, intégrant un chat doté d’intelligence artificielle, capable de fournir des conseils et des recommandations sur les attractions et expériences à Mendoza, en espagnol, anglais et français.
Plus qu’un voyage, une manière d’habiter le paysage
« Manso Destino » ne se contente pas de vouloir attirer des touristes : elle propose une autre manière de regarder le territoire. À une époque où de nombreuses villes rivalisent à coups de budgets colossaux et de discours mondialisés, Mendoza fait le pari de l’authenticité : une voix locale, un rythme propre, une esthétique qui n’imite pas. Et ce choix résonne bien au-delà de ses frontières.
Dans un continent comme l’Amérique latine, où la diversité et la sophistication sont pleinement assumées, Mendoza se présente comme un exemple de construction identitaire sans rupture avec ses racines. Bien plus qu’une invitation à voyager, cette campagne propose une réflexion plus profonde : habiter les paysages, dialoguer avec les cultures, et comprendre que même loin d’ici, tout voyage mérite d’être « manso ».
Photos : Gobierno de Mendoza | INPROTUR
