Lors de l’événement Rio2C 2025, un partenariat inédit a été officialisé entre Netflix et Embratur (l’Agence brésilienne de promotion internationale du tourisme). Cette alliance, s’inscrit dans une dynamique de convergence entre les mondes de la culture et de l’économie touristique, visant à faire du contenu audiovisuel un levier de croissance pour le tourisme au Brésil.
Un partenariat aux ambitions claires
Le cœur du projet repose sur une idée simple : transformer le rayonnement international des séries et films produits au Brésil en une incitation concrète au voyage. Alors que des productions comme Invisible City, Sintonia ou encore Love Is Blind: Brazil connaissent un succès mondial, l’agence de promotion souhaite capitaliser sur cette visibilité pour inciter les spectateurs à découvrir les paysages, la culture et la diversité brésilienne sur le terrain.
Marcelo Freixo, président d’Embratur, résume ainsi la portée du projet :
« L’audiovisuel est un outil puissant, également essentiel pour la promotion touristique. Beaucoup de gens choisissent leur destination de voyage après avoir vu un film ou une série. Le contenu audiovisuel et le talent brésiliens sont reconnus pour leur qualité, ils transmettent notre identité culturelle et conquièrent de plus en plus de cœurs à travers le monde. Ce partenariat est un moyen de transformer la force des histoires brésiliennes en connexions réelles ».
Un guide touristique inspiré par les fictions
Première initiative concrète : la création d’un guide touristique officiel inspiré des productions locales de Netflix. Ce guide mettra en lumière des lieux emblématiques vus dans les séries et films, des plages de Bahia aux rues de São Paulo en passant par les forêts amazoniennes, en les associant à des expériences de voyage authentiques. L’objectif est double : promouvoir des destinations parfois méconnues tout en valorisant le patrimoine culturel et naturel du pays.
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Une stratégie gagnant-gagnant
Pour Netflix, ce partenariat représente également un prolongement de sa stratégie de développement local. Le Brésil est aujourd’hui l’un des marchés les plus dynamiques pour la plateforme en Amérique latine, tant en matière de production que de consommation des contenus. L’alliance avec Embratur va permettre de consolider cette position en renforçant les liens entre fiction et réalité.
Cette approche s’inspire d’expériences déjà réussies, comme en Espagne avec La Casa de Papel, ou en France avec Emily in Paris, où les retombées touristiques ont été significatives, en effet, selon une étude du CNC (Centre National du Cinéma) 38% des touristes qui ont visité la capitale française en 2024 ont cités la série parmi leurs principales motivations. Le Brésil entend bien suivre cette voie, en donnant une dimension économique et territoriale à sa puissance créative.
« Nous avons un engagement à long terme envers le Brésil. Nous savons que les histoires que nous racontons contribuent à faire connaître le pays dans le monde entier et ont un impact direct sur l’économie locale, la culture brésilienne et le tourisme ici au Brésil, tant pour le public national qu’international », a expliqué Mariana Polidorio, la directrice des politiques publiques de Netflix.
Alors que le Brésil s’apprête à accueillir plus de 8 millions de touristes internationaux en 2025, selon les prévisions de Embratur, cette initiative s’inscrit dans une vision plus large du tourisme : plus expérientiel, plus émotionnel, et étroitement lié à la culture populaire. Le tourisme audiovisuel ne se limite plus à des tournages spectaculaires : il devient un outil de storytelling territorial, capable de séduire les nouvelles générations de voyageurs.
Une chose est sûre : le Brésil ne se contente plus de séduire, il raconte son histoire – et invite le monde entier à venir la vivre.
Photos : Marcos Serra Lima / Netflix | de gauche à droite : Marcelo Freixo, président de l’Office du tourisme du Brésil, Mariana Polidorio, directrice des politiques publiques chez Netflix Brésil, et Fernanda Souza, animatrice de l’émission Stranded With My Mother-In-Law.
