Panamá, Vive por Más » : Renforcement de la marque touristique pour un avenir durable

Panamá progresse dans une vision audacieuse pour consolider son identité en tant que destination touristique de premier plan grâce à l’initiative « Panamá, Vive por Más« . L’Autorité du Tourisme de Panamá (ATP), en collaboration avec la Chambre de Commerce, d’Industrie et d’Agriculture de Panamá (CCIAP), pousse cette marque dans le but de non seulement promouvoir le tourisme mais aussi d’améliorer la qualité de vie des Panaméens et de favoriser un développement économique durable.

La stratégie derrière « Panamá, Vive por Más » est multidimensionnelle, cherchant à intégrer la marque non seulement dans le secteur touristique mais aussi dans d’autres secteurs commerciaux et productifs du pays. Selon Denise Guillén, administratrice générale de l’ATP, cette intégration est cruciale pour atteindre les objectifs du Plan Maître du Tourisme Durable de Panamá 2020-2025. Le tourisme, en tant que moteur économique puissant, peut catalyser des améliorations significatives dans le bien-être économique et social de la population.

Fernando Fondevila, directeur général de PROMTUR Panamá, a souligné l’impact économique significatif que la promotion de cette marque a eu jusqu’à présent. Depuis sa mise en œuvre, la plateforme a généré un impact économique total de plus de 1,4 milliard de dollars, à travers des stratégies de marketing direct, des alliances stratégiques, et la captation d’événements internationaux. Ces efforts ont progressivement réactivé l’arrivée de touristes depuis des marchés émetteurs clés, réaffirmant la position de Panamá comme une destination vibrante et authentique.

De plus, l’adoption de la marque par la CCIAP et ses nombreux membres promet de renforcer encore davantage la promotion touristique à l’intérieur et à l’extérieur des frontières de Panamá. Adolfo Fábrega, président de la CCIAP, a exprimé son engagement à promouvoir « Panamá, Vive por Más » parmi les entreprises et groupements d’entreprises à l’échelle nationale, soulignant la nécessité d’une politique publique continue de l’État qui transcende les gouvernements et encourage le tourisme comme l’un des principaux générateurs d’emploi dans le pays.

La campagne « Panamá, Vive por Más » cherche non seulement à attirer des touristes internationaux mais aussi à cultiver un sentiment d’appartenance et de fierté nationale. La promotion de la riche histoire, de la culture, de la biodiversité et de la beauté naturelle de l’isthme panaméen est essentielle pour attirer davantage de touristes et favoriser une croissance durable du secteur.

« Panamá, Vive por Más »  est une vision stratégique pour un développement intégré et durable qui utilise le tourisme comme son axe central. Avec l’effort continu du secteur public et privé, Panamá est bien positionné pour se transformer en une destination touristique de classe mondiale qui « vit pour plus » dans tous les sens du terme.