Le tourisme latino-américain aborde 2025 dans une phase de consolidation marquée par des contrastes, reflet des nouvelles dynamiques de voyage dans la région. Selon les rapports officiels, des pays comme le Brésil, la Colombie et la République dominicaine ont déjà dépassé leurs niveaux prépandémiques et atteignent des chiffres historiques, tandis que d’autres — tels que la Bolivie, le Salvador ou le Guatemala — affichent une progression régulière, portée par la diversification de leurs produits et le renforcement de la connectivité aérienne.
Des moteurs en pleine expansion
Le Brésil a accueilli plus de 7 millions de touristes internationaux au cours des trois premiers trimestres de l’année, soit une hausse de plus de 45 % par rapport à 2024. Une dynamique alimentée par de nouvelles routes aériennes et par l’organisation d’événements internationaux d’envergure.
La Colombie, avec 3,1 millions de visiteurs entre janvier et août (+5,3 %), consolide son positionnement sur les segments du tourisme durable et urbain, avec Bogotá, Medellín et Carthagène parmi les principales destinations.
Dans les Caraïbes, la République dominicaine annonce un record de 8,5 millions de visiteurs sur les neuf premiers mois de l’année, dépassant largement ses niveaux d’avant 2019. Le pays vise désormais les 12 millions de touristes d’ici la fin de l’année. Sa stratégie de diversification vers le tourisme culturel et d’affaires renforce son image de destination complète, capable d’allier loisirs, patrimoine et grands événements.
Nouveaux acteurs et stratégies différenciées
Le Mexique conserve sa position de leader avec plus de 9,55 millions de visiteurs internationaux, tandis que le Chili enregistre une croissance de 32 % sur le premier semestre, soutenue par l’ouverture de nouvelles liaisons vers le nord et la Patagonie.
En Amérique centrale, le Salvador continue de surprendre : sa hausse de 81 % consolide son statut de succès régional, grâce à une offre fondée sur le surf, l’aventure et la promotion numérique.
De leur côté, la Bolivie et l’Uruguay misent sur des stratégies plus ciblées : la première enregistre une augmentation de 10 % sur les destinations andines et naturelles — notamment le salar d’Uyuni —, la seconde capitalise sur le bien-être et l’œnotourisme, deux segments en pleine croissance qui assurent un flux régulier de visiteurs.
Tourisme vert et digitalisation : un nouveau standard
Le Chili et le Brésil placent la durabilité au cœur de leurs politiques de développement. Le premier déploie sa Stratégie nationale de tourisme durable 2035 et a été plusieurs fois récompensé comme Meilleure destination verte d’Amérique du Sud aux World Travel Awards.
Le second avance avec son programme des Destinations touristiques intelligentes, conçu pour intégrer les municipalités selon des critères d’innovation, d’accessibilité et de gestion responsable.
Ces initiatives illustrent une tendance de fond : la compétitivité régionale passe désormais par la durabilité et la transformation numérique.
Au-delà des chiffres, la région redéfinit progressivement sa narration touristique. L’Amérique latine ne se présente plus seulement comme un ensemble de destinations exotiques : elle s’affirme comme un espace d’innovation, de durabilité et de créativité culturelle.
La consolidation ne se mesure plus uniquement en nombre d’arrivées, mais dans la qualité des expériences et la capacité des pays à transformer leur diversité en propositions touristiques contemporaines.
C’est sans doute là le signe le plus fort de la maturité que 2025 laisse entrevoir : celle d’un continent qui, tout en se réinventant, affirme sa place sur la scène touristique mondiale.
Photos : Visit Brasil
