Au nord de la Colombie, entre désert aride, mer des Caraïbes et culture wayuu, La Guajira s’affirme comme un territoire unique. Longtemps restée en marge des circuits traditionnels, cette région attire aujourd’hui l’attention des professionnels du tourisme. Avec le lancement de sa marque « Descubre La Guajira » (Discover La Guajira), portée par le slogan « Culture éternelle, aventure incomparable », le département entend transformer son potentiel en une offre compétitive et durable pour les voyageurs du monde entier.
Une stratégie conçue pour le marché international
Le projet a été développé en partenariat avec ProColombia, des associations professionnelles, des entrepreneurs et le monde académique. Confiée à Tornus.agency, spécialisée dans le positionnement des destinations, la stratégie inclut la création d’un écosystème numérique, la publication d’un guide touristique régional, la participation à des salons internationaux et l’attraction d’investissements étrangers.
Parmi les initiatives phares figure Pueblos Musicales, un programme qui met en avant les communautés locales à travers la musique et les traditions, en particulier le vallenato, et qui commence déjà à susciter l’intérêt des marchés internationaux.
Un guide pour structurer l’offre
Au cœur de cette stratégie figure la publication du Guide Discover La Guajira, conçu comme un outil pour les professionnels et les voyageurs. Plus qu’un catalogue de sites, ce support propose des itinéraires thématiques et des expériences immersives :
- Découverte des salines de Manaure auprès des femmes wayuu,
- Ateliers de tissage dans les rancherías,
- Randonnées écologiques dans la Macuira,
- Séjours sur des plages isolées,
Cet outil contribue à renforcer la visibilité de La Guajira dans les marchés émetteurs stratégiques et à structurer son offre pour les opérateurs.
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Une campagne récompensée à l’international
La stratégie s’appuie aussi sur une campagne audiovisuelle : « Discover La Guajira » qui a été récompensée dans plusieurs festivals du réseau CIFFT (International Committee of Tourism Film Festivals) :
- Cannes Corporate Media & TV Awards (France) : Meilleure vidéo et Meilleure cinématographie,
- ART&TUR (Portugal) : Meilleure vidéo culturelle et de services,
- Terres Travel Festival (Espagne) : Meilleure vidéo ibéro-américaine,
- Zagreb TourFilm Festival (Croatie) : Meilleure vidéo régionale mondiale.
« Cette reconnaissance simultanée dans quatre capitales du cinéma touristique est sans précédent pour une destination en Colombie — et, en général, en Amérique latine. Elle confirme que notre proposition créative rivalise avec n’importe quelle destination au monde », souligne Jairo Aguilar Deluque, gouverneur de La Guajira.
Retombées économiques déjà visibles
La dynamique enclenchée par « Discover La Guajira » se mesure déjà dans les chiffres et les initiatives locales. Entre janvier et juin 2025, les dépenses des visiteurs étrangers sont en hausse de 10,3 %. L’aéroport Almirante Padilla, à Riohacha, a quant à lui enregistré la plus forte progression nationale en termes d’arrivées de passagers.
Sur le terrain, les prestataires locaux bénéficient de programmes de formation, de financements ciblés et de bourses internationales destinés à renforcer la qualité de leur offre et à intégrer des standards de durabilité.
La Guajira trace un cap pour les destinations émergentes : en s’appuyant sur son identité et en structurant une offre compétitive, elle démontre sa capacité à communiquer sur la scène touristique internationale et à inspirer d’autres territoires désireux de s’affirmer au-delà des circuits établis.
Photos : Sébastien Walkowiak | Discover La Guajira Travel | D.R
