IFTM Top Resa s’est achevé jeudi 17 septembre à Paris, après trois jours de rencontres entre destinations, tour-opérateurs, agences, compagnies aériennes et acteurs du tourisme. Pour son édition 2026, le salon avait choisi le thème « La valeur du voyage ». Le Mexique y a donné une portée particulière à sa présence, avec l’annonce de son statut de pays invité d’honneur pour l’édition 2027.
La veille de la clôture, la destination a réuni 150 invités à la Tour Eiffel pour une soirée organisée autour de la campagne « México está de moda ». Au moment où la relation franco-mexicaine célèbre ses 200 ans, le Mexique a présenté sa stratégie touristique dans un cadre très symbolique, en présence notamment de Nathalie Desplas, sous-secrétaire au Tourisme du Mexique.
Sur le salon, le pays disposait déjà d’un pavillon de 280 m². Aux côtés des États de Guanajuato, Michoacán et Nayarit, mis en avant lors de la soirée, figuraient aussi Baja California Sur-Los Cabos, Puebla, Quintana Roo, Playa del Carmen et le Tren Maya, ainsi que plusieurs acteurs du secteur touristique.
Une campagne pour élargir l’image du Mexique
« México está de moda » (le Mexique est tendance), sert l’ambition de rappeler que le pays ne se résume pas à ses destinations les plus connues telles que Cancun, la Riviera Maya, Mexico ou le Yucatán. Le Mexique veut aussi mieux faire connaître ses autres régions, ses villes, ses communautés, ses traditions culinaires, ses routes culturelles et ses expériences liées à la nature.
En 2025, le pays a accueilli 47,8 millions de touristes internationaux et figure à la sixième place en nombre d’arrivées. À Paris, l’enjeu était donc moins de rappeler son poids touristique que de montrer la diversité de son offre.
Lors de la soirée, trois États ont été présentés. Guanajuato s’appuie sur ses villes historiques, sa gastronomie, ses fêtes et une identité culturelle forte. L’État aura aussi un lien particulier avec la France cette année, puisque le Festival Internacional Cervantino accueille la France comme pays invité d’honneur en 2026. Nayarit met en avant le Pacifique, les paysages côtiers et une offre en développement. Michoacán associe patrimoine, artisanat, la traditionnelle Noche de Muertos, villes coloniales et nature, notamment autour du papillon monarque.
Ces destinations permettent aussi d’aborder les Pueblos Mágicos, essentiels pour raconter le Mexique. Nayarit en compte neuf, Guanajuato six et Michoacán dix, autant de lieux qui peuvent nourrir des itinéraires plus régionaux, culturels et proches des traditions locales.
La France dans la stratégie mexicaine
En 2025, la France a été le septième marché émetteur du Mexique et le troisième en Europe, derrière le Royaume-Uni et l’Espagne. Les chiffres communiqués lors d’IFTM font état de près de 292 000 touristes français arrivés par voie aérienne en 2025. La tendance s’est poursuivie début 2026, avec près de 95 000 voyageurs français accueillis au premier trimestre, en hausse de 2,5 % sur un an.
Le marché français reste loin derrière les États-Unis et le Canada, mais il compte pour d’autres raisons : la durée des voyages, l’intérêt pour les circuits, le patrimoine, la gastronomie et les régions moins programmées. C’est précisément sur ces terrains que le Mexique cherche à renforcer sa visibilité.
La connectivité accompagne ce travail. Aeromexico a ouvert en 2026 une liaison directe entre Paris et Monterrey, tandis qu’une route Paris-Guadalajara doit être lancée en avril 2027, avec trois vols par semaine. Ces liaisons ouvrent des accès plus directs vers le nord et l’ouest du pays, au-delà de Mexico City et des destinations balnéaires les plus connues.
Une année mexicaine en préparation
La soirée qui s’est tenue dans la salle Gustave Eiffel au premier étage de la Tour Eiffel a fonctionné comme une première étape vers 2027. Elle a replacé le Mexique dans l’actualité du marché français, tout en donnant un aperçu de ce que le pays souhaite mieux faire connaître : ses États, ses cultures régionales, ses Pueblos Mágicos, ses expériences nature et sa gastronomie.
Cette dernière occupe une place importante dans le récit touristique mexicain. La cuisine traditionnelle du pays est inscrite par l’UNESCO au patrimoine culturel immatériel de l’humanité, avec le paradigme de Michoacán comme référence. À cette reconnaissance s’ajoute désormais une scène contemporaine plus visible, portée notamment par le Guide Michelin Mexique, dont la sélection 2026 rassemble plus de 220 restaurants.
En devenant pays invité d’honneur d’IFTM Top Resa 2027, le Mexique disposera d’une scène plus large pour présenter cette carte du pays au marché français et européen. Le rendez-vous se tiendra à Paris du 5 au 7 octobre 2027.
