IFTM Top Resa concluyó el jueves 17 de septiembre en París, tras tres días de encuentros entre destinos, turoperadores, agencias, compañías aéreas y actores del turismo. Para su edición 2026, el salón había elegido el tema “El valor del viaje”. México dio un alcance particular a su presencia, con el anuncio de su estatus como país invitado de honor para la edición 2027.
La víspera de la clausura, el destino reunió a 150 invitados en la Torre Eiffel para una velada organizada en torno a la campaña “México está de moda”. En el momento en que la relación franco-mexicana celebra sus 200 años, México presentó su estrategia turística en un marco muy simbólico, con la presencia, entre otros, de Nathalie Desplas, subsecretaria de Turismo de México.
En la feria, el país contaba ya con un pabellón de 280 m². Junto a los estados de Guanajuato, Michoacán y Nayarit, destacados durante la velada, también figuraban Baja California Sur-Los Cabos, Puebla, Quintana Roo, Playa del Carmen y el Tren Maya, así como varios actores del sector turístico.
Una campaña para ampliar la imagen de México
“México está de moda” sirve a la ambición de recordar que el país no se resume a sus destinos más conocidos, como Cancún, la Riviera Maya, Ciudad de México o Yucatán. México también quiere dar a conocer mejor sus otras regiones, sus ciudades, sus comunidades, sus tradiciones culinarias, sus rutas culturales y sus experiencias vinculadas con la naturaleza.
En 2025, el país recibió 47,8 millones de turistas internacionales y ocupa el sexto lugar en número de llegadas. En París, el desafío era por tanto menos recordar su peso turístico que mostrar la diversidad de su oferta.
Durante la velada, se presentaron tres estados. Guanajuato se apoya en sus ciudades históricas, su gastronomía, sus fiestas y una identidad cultural fuerte. El estado tendrá además un vínculo particular con Francia este año, ya que el Festival Internacional Cervantino recibirá a Francia como país invitado de honor en 2026. Nayarit pone en valor el Pacífico, los paisajes costeros y una oferta en desarrollo. Michoacán asocia patrimonio, artesanía, la tradicional Noche de Muertos, ciudades coloniales y naturaleza, especialmente en torno a la mariposa monarca.
Estos destinos permiten también abordar los Pueblos Mágicos, esenciales para contar México. Nayarit cuenta con nueve, Guanajuato con seis y Michoacán con diez, otros tantos lugares que pueden alimentar itinerarios más regionales, culturales y cercanos a las tradiciones locales.
Francia en la estrategia mexicana
En 2025, Francia fue el séptimo mercado emisor de México y el tercero en Europa, detrás del Reino Unido y España. Las cifras comunicadas durante IFTM hablan de casi 292.000 turistas franceses llegados por vía aérea en 2025. La tendencia continuó a comienzos de 2026, con cerca de 95.000 viajeros franceses recibidos en el primer trimestre, un 2,5% más que un año antes.
El mercado francés sigue lejos de Estados Unidos y Canadá, pero cuenta por otras razones: la duración de los viajes, el interés por los circuitos, el patrimonio, la gastronomía y las regiones menos programadas. Es precisamente en estos terrenos donde México busca reforzar su visibilidad.
La conectividad acompaña este trabajo. Aeroméxico abrió en 2026 una ruta directa entre París y Monterrey, mientras que una ruta París-Guadalajara deberá lanzarse en abril de 2027, con tres vuelos por semana. Estas conexiones abren accesos más directos hacia el norte y el oeste del país, más allá de Ciudad de México y de los destinos de playa más conocidos.
Un año mexicano en preparación
La velada celebrada en la sala Gustave Eiffel, en el primer piso de la Torre Eiffel, funcionó como una primera etapa hacia 2027. Volvió a situar a México en la actualidad del mercado francés, al tiempo que ofreció una muestra de lo que el país desea dar a conocer mejor: sus estados, sus culturas regionales, sus Pueblos Mágicos, sus experiencias de naturaleza y su gastronomía.
Esta última ocupa un lugar importante en el relato turístico mexicano. La cocina tradicional del país está inscrita por la UNESCO en el Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad, con el paradigma de Michoacán como referencia. A este reconocimiento se suma ahora una escena contemporánea más visible, impulsada especialmente por la Guía Michelin México, cuya selección 2026 reúne más de 220 restaurantes.
Al convertirse en país invitado de honor de IFTM Top Resa 2027, México dispondrá de un escenario más amplio para presentar este mapa del país al mercado francés y europeo. La feria se celebrará en París del 5 al 7 de octubre de 2027.
