Pour la première fois, les neuf États de l’Amazonie brésilienne s’unissent autour d’une même marque pour porter une vision commune du tourisme dans la région. Baptisée « Amazonia », cette initiative marque une évolution dans la manière de positionner l’un des territoires les plus vastes et les plus complexes au monde.
Derrière cette démarche, l’objectif est clair : dépasser une image souvent réduite à celle de la forêt pour proposer une destination plus lisible, structurée et accessible, tout en intégrant les enjeux de développement local.
Une stratégie commune pour un territoire fragmenté
L’Amazonie couvre environ 60 % du territoire brésilien et regroupe 28 millions d’habitants répartis sur neuf États. Jusqu’à présent, la promotion touristique reposait sur des initiatives locales, sans véritable coordination.
La création de la marque Amazonia vise à harmoniser cette communication tout en conservant les spécificités de chaque territoire. Portée par Embratur et les Routes Amazoniennes Intégrées (RAI), l’initiative cherche à mieux structurer l’offre et à la rendre plus lisible pour les marchés internationaux.
Un levier économique au cœur du projet
Le tourisme est ici envisagé comme un outil de développement, capable de générer des revenus et de créer des emplois à l’échelle locale.
« L’Amazonie réunit tous les attributs pour s’imposer comme l’une des destinations touristiques les plus importantes au monde. Dans ce contexte, le tourisme est un outil stratégique pour impulser un modèle de développement durable, basé sur la création d’emplois et de revenus pour les communautés locales. De la forêt aux villes, toute la chaîne du territoire en bénéficie », souligne Bruno Reis, président d’Embratur.
Dans cette logique, le projet s’appuie sur la bioéconomie et sur l’intégration des acteurs locaux : artisans, producteurs, micro-entrepreneurs ; dans la chaîne touristique, avec l’objectif de renforcer leur visibilité et leur accès aux marchés.
Le label « Feito de Amazônia » (Fabriqué en Amazonie) s’inscrit dans cette dynamique, en permettant d’identifier et de valoriser l’origine des produits à l’échelle nationale et internationale.
Une identité directement inspirée du territoire
La construction de la marque repose sur un ancrage géographique fort. Le logo a été conçu à partir des coordonnées réelles du fleuve Amazone et de ses affluents, dont les tracés dessinent les lettres de l’identité visuelle.
Pensée comme une « marque vivante », Amazonia se décline à travers différents éléments graphiques inspirés de la biodiversité et des cultures locales.
« Aujourd’hui, nous présentons une marque solide qui illustre clairement la richesse, la pluralité et l’effervescence de l’Amazonie, unissant ses principaux éléments et la puissance de toute la région à travers un concept et un design uniques », explique Arnaldo de Andrade Bastos, Chief Design Officer de FutureBrand São Paulo.
Rendre l’Amazonie plus lisible pour les voyageurs
Malgré sa notoriété mondiale, l’Amazonie reste une destination difficile à appréhender. L’offre dispersée, la complexité du territoire et le manque de repères limitent encore son accessibilité touristique.
L’enjeu de cette initiative est donc aussi de clarifier les parcours, d’organiser les expériences et de mieux relier les différents acteurs du secteur, sans simplifier la réalité du territoire.
Poser les bases d’un positionnement durable
La marque Amazonia ne transforme pas immédiatement la destination. Elle pose cependant un cadre commun, avec une ambition de long terme.
« L’objectif est d’organiser les expériences, les destinations touristiques, les licences et les labels d’origine sous une marque désirée et reconnue dans le monde entier », souligne Gilvan Pereira, secrétaire au Tourisme de Rondônia.
La réussite du projet dépendra désormais de sa mise en œuvre sur le terrain et de la capacité des acteurs à s’inscrire dans cette logique commune.
Visiter le site web de Visite Amazonia
Visuels : Embratur | FutureBrand São Paulo
