L’Agence de tourisme d’Amérique centrale (CATA) et l’Organisation Mundo Maya ont officiellement lancé « Central America Gateway », une campagne institutionnelle inédite qui réunit les efforts du Belize, du Guatemala, du Salvador, du Honduras, du Nicaragua, du Panama et de la République dominicaine sous une marque unique.
Son objectif : renforcer la visibilité internationale de la région et la positionner comme une destination complète, compétitive et accessible.
Un marché à fort potentiel
Selon la CATA, la région a accueilli 28,9 millions de visiteurs en 2024, dont 70 % ont séjourné au moins une nuit dans l’un des sept pays. D’après les projections de l’ONU Tourisme, ces chiffres placeraient l’Amérique centrale au 17ᵉ rang mondial en termes d’arrivées touristiques.
Fort de ces résultats, le programme vise à accroître de 6 % le nombre de visiteurs étrangers d’ici fin 2025.
Déployée jusqu’en avril 2026, l’initiative ciblera en priorité les marchés européens — Espagne, France, Allemagne, Italie, Royaume-Uni et Pays-Bas — ainsi que l’Amérique du Nord, principalement les États-Unis et le Canada.
Nature, patrimoine et expériences authentiques
Le message central de la campagne s’appuie sur les valeurs partagées de la région : nature, culture et authenticité.
Les voyageurs sont invités à combiner forêts tropicales, volcans actifs et littoraux caraïbes ou pacifiques, en découvrant des sites emblématiques tels que Tikal (Guatemala), Copán (Honduras) ou Lamanai (Belize).
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La gastronomie locale et les produits identitaires — cacao, rhum, café — contribuent à cette image commune : celle d’une région unie par son patrimoine et la richesse de ses traditions.
Pour les professionnels, cette approche régionale ouvre de nouvelles opportunités de circuits combinés, intégrant plusieurs pays autour d’expériences thématiques : nature, culture, aventure ou gastronomie.
Une coopération régionale ambitieuse
L’expérience a déjà fait ses preuves ailleurs : le programme Caminos Andinos a démontré qu’une stratégie concertée pouvait renforcer la visibilité internationale de plusieurs nations à la fois.
Central America Gateway reprend ce modèle à plus grande échelle, fédérant sept pays aux identités et marchés distincts autour d’une même vision.
L’objectif dépasse la promotion touristique : il s’agit aussi d’harmoniser les actions de marketing, de communication et de gestion, dans un exercice de gouvernance régionale inédit.
Cette campagne marque ainsi une évolution majeure : le passage d’une logique fragmentée à une approche collective et stratégique, où la coopération devient un moteur de compétitivité.
En créant une marque commune, l’Amérique centrale ne se présente plus comme une mosaïque de destinations, mais comme un produit intégré, capable de rivaliser avec les grands corridors touristiques du monde.
Au-delà d’une campagne, Central America Gateway incarne une ambition : celle d’une région qui s’affirme, s’organise et parle d’une seule voix.
Pour les voyageurs, c’est la promesse d’un continent à explorer sans frontières.
Pour les professionnels, c’est un signe de maturité : l’Amérique centrale entre dans une nouvelle ère du tourisme, où la coopération devient le plus puissant levier de croissance.
Photos : CATA
