La 45ª edición de la Vitrina Turística ANATO confirmó en Bogotá su peso dentro del ecosistema turístico latinoamericano. Celebrada del 25 al 27 de febrero en Corferias, el evento reunió a más de 56.000 profesionales del sector —un 8 % más que en la edición anterior—, cerca de 1.600 expositores y delegaciones de más de 45 países. Por primera vez, el recinto ferial se ocupó en su totalidad.
Más allá de las cifras, ANATO 2026 refleja una evolución más estructurada: segmentación de mercados, mayor protagonismo de los territorios y una articulación más precisa entre promoción, experiencia en destino y cierre de negocios.
Una plataforma comercial que gana madurez
El Colombia Travel Mart, organizado por ProColombia, proyectó 64,2 millones de dólares en oportunidades de negocio —casi un 8 % más que en 2025—. El evento reunió a 201 compradores internacionales y 217 empresas exportadoras provenientes de 20 departamentos.
Brasil (15,3 millones de dólares), España (6,2 millones), Estados Unidos (5,9 millones), Francia y Perú (3,8 millones) concentraron las mayores intenciones comerciales. Al mismo tiempo, mercados menos tradicionales como Finlandia, Vietnam y Singapur ganaron visibilidad. A nivel nacional, los departamentos de Cundinamarca, Bolívar y Antioquia concentraron las mayores expectativas.
En este contexto, Carmen Caballero, presidenta de ProColombia, declaró:
“Estos resultados reflejan una Colombia que cautiva al mundo por su biodiversidad, su cultura y su calidez humana. En esta edición del CTM reunimos a empresarios de distintas partes del mundo para que descubrieran de primera mano por qué somos el País de la Belleza. ”
Más allá de la fórmula institucional, estos resultados se apoyan en un trabajo preparatorio estructurado. Antes de la feria, 177 empresarios internacionales recorrieron el país a través de 19 viajes de familiarización en 14 departamentos —entre ellos La Guajira, Amazonas y el Paisaje Cultural Cafetero—. Esta inmersión previa desempeña un papel clave: convierte la promoción en experiencia concreta incluso antes de iniciar las negociaciones.
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Reposicionamientos y nuevas dinámicas territoriales
La edición 2026 también confirma la voluntad de ampliar el mapa turístico nacional. El Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, con el apoyo de Fontur, coordinó la participación de los 32 departamentos mediante 17 proyectos orientados a fortalecer la oferta exportable y las cadenas de valor regionales.
Los ejes destacados —territorios de paz, turismo con impacto, gastronomía— evidencian una diversificación asumida.
En esta línea, Cartagena de Indias presentó cuatro rutas comunitarias en La Boquilla, Barú (Ararca y Santa Ana) y Tierrabomba (Punta Arena), diseñadas para redistribuir mejor los beneficios económicos y estructurar experiencias sostenibles.
La ciudad también aprovechó ANATO para presentar su nueva marca e identidad visual, marcando una etapa en la actualización de su posicionamiento internacional. Más que un cambio gráfico, esta nueva firma busca alinear el relato urbano con una oferta más diversificada, menos centrada exclusivamente en su centro histórico y más conectada con sus comunidades y su territorio ampliado.
En otro registro, Faranda Hotels & Resorts presentó su plan de expansión regional y lanzó Power by Faranda, una plataforma tecnológica destinada a optimizar la gestión y comercialización de hoteles independientes. Estas iniciativas reflejan la creciente hibridación entre desarrollo territorial e innovación tecnológica.
Cooperación regional y proyección internacional
El Caribe mexicano y el departamento de Córdoba fueron invitados de honor, reforzando las lógicas de cooperación regional. Córdoba destacó el agroturismo y las experiencias rurales como ejes de diversificación, mientras que el Caribe mexicano consolidó su posicionamiento en el mercado colombiano y anticipó su visibilidad internacional de cara al Mundial de la FIFA 2026.
Delegaciones de Guatemala y Brasil también promovieron sus ofertas culturales, naturales y gastronómicas, confirmando que ANATO supera ya el marco estrictamente nacional para convertirse en un espacio de articulación regional.
La próxima edición ya está programada del 24 al 26 de febrero de 2027.
ANATO 2026 mostró, ante todo, una Colombia más estructurada y coherente en su forma de presentarse al mundo. Las bases comerciales son sólidas y los territorios están mejor articulados. El desafío ahora se juega lejos de los pabellones: en la capacidad de convertir estos intercambios en proyectos sostenibles y rutas consolidadas.
Fotos: Anato
