En un panorama turístico internacional cada vez más competitivo, los destinos buscan afinar la manera en que se presentan a los viajeros. En la ITB Berlín, Costa Rica presentó una nueva etapa de su estrategia de promoción: su primera campaña europea unificada. Titulada “Empieza a vivir, Pura Vida”, ofrece un enfoque que va más allá del simple catálogo de lugares por visitar, poniendo énfasis en la experiencia que los viajeros pueden vivir durante su estadía.
Un concepto común para seis mercados estratégicos
El anuncio se realizó durante la jornada de apertura de la 60.ª edición de ITB Berlín, organizada en Messe Berlín. El Instituto Costarricense de Turismo (ICT) presentó una campaña basada en un mismo concepto creativo para todo el mercado europeo, permitiendo adaptaciones específicas según cada país.
Según datos del ICT, en 2025 llegaron a Costa Rica 419.820 visitantes europeos por vía aérea, confirmando el papel del país como un mercado long-haul importante. La campaña se dirige a seis países prioritarios —Alemania, España, Francia, Reino Unido, Suiza y Países Bajos— y se desarrollará de marzo a noviembre de 2026 mediante un enfoque multicanal que combina televisión abierta y digital, cine, radio digital, publicidad urbana, prensa y redes sociales.
De la destinación al viajero
La estrategia se basa en estudios sobre el comportamiento de los viajeros europeos y se articula en torno a cuatro pilares: viaje transformador, conexión con las comunidades locales, relación más consciente con la naturaleza y generación de un impacto duradero durante la estadía.
La idea central es simple: Costa Rica se entiende mejor viviéndolo. Como explica Silvia Rodríguez, responsable de Estrategia de Marca y Comunicación del ICT:
“Es una invitación para que los viajeros europeos descubran algo que no podrán vivir en ningún otro lugar del mundo. Algo que solo creerán y comprenderán una vez que lo hayan experimentado por sí mismos. Algo que incluso nosotros, los costarricenses, a veces tenemos dificultad en describir. Pero es real, existe y espera a cada viajero.”
Producción local y diversidad territorial
La campaña fue completamente producida en Costa Rica. El rodaje se realizó durante diez días y más de 2.500 kilómetros, con tomas en San José, Bajos del Toro Amarillo, Alajuela, la Costa Caribe sur, el volcán Poás y la costa Pacífico sur.
Participaron 48 personas en el equipo técnico, de las cuales 40 eran profesionales locales. La dirección creativa estuvo a cargo de la agencia española Newlink, en coordinación con las agencias que apoyan al instituto de turismo en los mercados europeos.
Esta decisión refleja el deseo de mostrar la diversidad territorial al tiempo que se destaca la participación local, en coherencia con el modelo turístico que el país promueve desde hace décadas.
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Con esta campaña, Costa Rica no solo busca reforzar su visibilidad en Europa. También busca transmitir en su comunicación internacional una idea central de su posicionamiento: un viaje donde la naturaleza, las comunidades y la experiencia personal ocupan un lugar principal.
Fotos: ICT
