Por primera vez, los nueve estados de la Amazonía brasileña se unen bajo una misma marca para impulsar una visión común del turismo en la región. Bautizada como “Amazonia”, esta iniciativa marca una evolución en la forma de posicionar uno de los territorios más vastos y complejos del mundo.
Detrás de este enfoque, el objetivo es claro: superar una imagen a menudo reducida a la selva para proponer un destino más comprensible, estructurado y accesible, integrando al mismo tiempo los desafíos del desarrollo local.
Una estrategia común para un territorio fragmentado
La Amazonía cubre alrededor del 60 % del territorio brasileño y reúne a 28 millones de habitantes distribuidos en nueve estados. Hasta ahora, la promoción turística se basaba en iniciativas locales, sin una verdadera coordinación.
La creación de la marca Amazonia busca armonizar esta comunicación sin perder las especificidades de cada territorio. Impulsada por Embratur y las Rutas Amazónicas Integradas (RAI), la iniciativa pretende estructurar mejor la oferta y hacerla más clara para los mercados internacionales.
Un motor económico en el centro del proyecto
El turismo se concibe aquí como una herramienta de desarrollo, capaz de generar ingresos y crear empleo a nivel local.
“La Amazonía reúne todos los atributos para consolidarse como uno de los destinos turísticos más importantes del mundo. En este contexto, el turismo es una herramienta estratégica para impulsar un modelo de desarrollo sostenible, basado en la creación de empleo e ingresos para las comunidades locales. Desde la selva hasta las ciudades, toda la cadena territorial se beneficia”, subraya Bruno Reis, presidente de Embratur.
En esta lógica, el proyecto se apoya en la bioeconomía y en la integración de los actores locales —artesanos, productores, microemprendedores— en la cadena turística, con el objetivo de reforzar su visibilidad y su acceso a los mercados.
El sello “Feito de Amazônia” (Hecho en la Amazonía) forma parte de esta dinámica, permitiendo identificar y valorizar el origen de los productos a nivel nacional e internacional.
Una identidad directamente inspirada en el territorio
La construcción de la marca se basa en un fuerte anclaje geográfico. El logotipo fue diseñado a partir de las coordenadas reales del río Amazonas y de sus afluentes, cuyos trazos dibujan las letras de la identidad visual.
Pensada como una “marca viva”, Amazonia se despliega a través de diferentes elementos gráficos inspirados en la biodiversidad y las culturas locales.
“Hoy presentamos una marca sólida que ilustra claramente la riqueza, la pluralidad y la energía de la Amazonía, uniendo sus principales elementos y la fuerza de toda la región a través de un concepto y un diseño únicos”, explica Arnaldo de Andrade Bastos, Chief Design Officer de FutureBrand São Paulo.
Hacer la Amazonía más comprensible para los viajeros
A pesar de su reconocimiento mundial, la Amazonía sigue siendo un destino difícil de entender. La oferta dispersa, la complejidad del territorio y la falta de referencias claras siguen limitando su accesibilidad turística.
El objetivo de esta iniciativa es también clarificar los recorridos, organizar las experiencias y conectar mejor a los distintos actores del sector, sin simplificar la realidad del territorio.
Sentar las bases de un posicionamiento sostenible
La marca Amazonia no transforma inmediatamente el destino. Sin embargo, establece un marco común con una ambición a largo plazo.
“El objetivo es organizar las experiencias, los destinos turísticos, las licencias y los sellos de origen bajo una marca deseada y reconocida a nivel mundial”, destaca Gilvan Pereira, secretario de Turismo de Rondônia.
El éxito del proyecto dependerá ahora de su implementación en el terreno y de la capacidad de los actores para alinearse con esta lógica común.
Visitar el sitio web de Visit Amazonia
Visuales: Embratur | FutureBrand São Paulo
