En Costa Rica, la “Pura Vida” no es solo una fórmula utilizada en las campañas de promoción. Resume una manera de viajar en la que el ritmo se ralentiza, en la que los bosques, los volcanes, las playas y las aguas termales se convierten en una parte esencial de la experiencia.
El país busca hoy dar una forma más clara a esta promesa, posicionando la naturaleza como la base de su oferta de turismo de bienestar. A través de la noción de “conexión biofílica”, Costa Rica quiere hacer de sus paisajes algo más que un decorado: un entorno capaz de favorecer el descanso, la recuperación física, la calma mental y el vínculo con el medio ambiente.
La naturaleza como punto de partida
La biofilia designa la afinidad natural del ser humano con lo vivo. Aplicada al turismo, la idea es bastante sencilla: concebir experiencias en las que la naturaleza participe directamente en el bienestar del viajero, ya sea caminar, respirar, bañarse, observar o simplemente tomarse el tiempo.
En Costa Rica, este enfoque encuentra un terreno particularmente favorable. En La Fortuna, en el centro del país, las aguas termales calentadas por el volcán Arenal asocian descanso y paisajes volcánicos. En Monteverde, los senderos del bosque nuboso y los puentes colgantes invitan a una inmersión más lenta, en uno de los ecosistemas más singulares del país.
La península de Nicoya, reconocida como una de las zonas azules del planeta, añade una dimensión vinculada a la longevidad y a los modos de vida saludables. En la costa pacífica, Guanacaste completa esta oferta con sus retiros de yoga, sus alojamientos frente al mar y estancias pensadas en torno al descanso, el movimiento y la desconexión.
Estructurar una tendencia ya presente
La iniciativa está impulsada por el Instituto Costarricense de Turismo, la Wellness Costa Rica Association y la Cámara de Turismo y Comercio de Arenal. Estos actores comparten la misma constatación: el bienestar ya no es un servicio añadido a una estancia, sino un criterio que influye cada vez más en la elección de un destino.
“El verdadero lujo del futuro no será la infraestructura, sino la capacidad de generar un bienestar auténtico en las personas. Costa Rica tiene la ventaja de poder hacerlo a través de su biodiversidad, nuestro recurso más importante ”, declaró Laura Barrantes Requeno, especialista en bienestar dentro de la asociación.
Para dar mayor coherencia a esta oferta, los sectores público y privado han comenzado a promover programas de formación destinados a hoteles, turoperadores, guías y actores del sector del bienestar. El objetivo es ayudar a los profesionales a concebir experiencias más identificables, mejor estructuradas y más adaptadas a las expectativas de los viajeros.
Un mercado en fuerte crecimiento
Esta orientación se inscribe en un mercado mundial en expansión. Según Grand View Research, el turismo de bienestar representaba 990.400 millones de dólares en 2025 y podría alcanzar los 2,4 billones de dólares en 2035, con un crecimiento anual medio del 9,3 %.
Esta progresión se explica por la demanda creciente de viajes centrados en la salud física y mental, el desarrollo de spas y resorts especializados, pero también el interés por programas que asocian descanso, nutrición, relajación y actividades al aire libre.
Para los destinos, este segmento presenta un interés particular. Los viajeros que sitúan el bienestar en el centro de su estancia, o que lo integran como motivación secundaria, tienden a elegir alojamientos de mayor categoría y a dedicar una parte importante de su presupuesto a tratamientos, alimentación saludable y experiencias personalizadas.
Nuestro artículo: Turismo de bienestar en América Latina: aguas termales, rituales y nuevos viajes sensoriales
Costa Rica no necesita inventar un nuevo relato para existir en este mercado. Su fuerza reside precisamente en la coherencia entre su imagen internacional, su biodiversidad y las experiencias que ya se ofrecen en el lugar. El reto consiste ahora en estructurar mejor esta relación privilegiada con la naturaleza, para convertirla en una oferta legible, diferenciadora y plenamente integrada en la experiencia de viaje.
Foto: Jeffrey Arguedas
