El presidente boliviano Rodrigo Paz anunció la transformación del Ministerio de Turismo Sostenible, Culturas, Folclore y Gastronomía en una Agencia Nacional de Turismo, Folclore y Gastronomía. Este cambio en la organización de la política turística del país acompaña una reorganización más amplia del gobierno, con una reducción del número de ministerios de 14 a 12.
Para el sector turístico, la información principal no es solo administrativa. El turismo permanece dentro del perímetro del poder ejecutivo, pero será ahora impulsado por una estructura diferente, presentada por el gobierno como más flexible y más directa. Según las declaraciones oficiales, esta agencia debe facilitar el diálogo entre el sector público y privado, reducir los trámites y dar más rapidez a las acciones de promoción y desarrollo.
Una agencia para dar más continuidad a la promoción
La creación de esta entidad llega en un momento en que Bolivia busca organizar mejor su imagen a escala internacional. El país cuenta con referencias muy fuertes, del Salar de Uyuni al lago Titicaca, de La Paz a Sucre o Potosí, pero su oferta sigue siendo a veces más difícil de leer que la de otros destinos sudamericanos. Esta nueva estructura dedicada puede ayudar a trabajar esa presentación de forma más continua, con campañas, presencia en ferias, productos mejor identificados y vínculos más directos con las regiones.
Esta reorganización llega también pocos meses después del lanzamiento del Plan Maestro de Turismo Sostenible, construido con el apoyo del PNUD y la participación de actores públicos, privados, comunitarios y académicos en los nueve departamentos del país. La futura agencia no parte, por tanto, de una página en blanco: deberá inscribirse en este trabajo ya iniciado en torno a la marca país, la calidad, la promoción y la estructuración de los destinos.
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Turismo, folclore y gastronomía en un mismo relato
El nombre de la agencia da una indicación clara sobre el enfoque elegido. Al reunir turismo, folclore y gastronomía, Bolivia acerca elementos que, en el terreno, ya suelen ser inseparables. Un viaje por el país no se limita a paisajes espectaculares o sitios históricos. Pasa también por los mercados, las fiestas, las cocinas regionales, los saberes artesanales, las músicas, las danzas y las formas de vida propias de cada región.
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Una nueva etapa para contar mejor Bolivia
Para el turismo internacional, el interés de esta evolución será ver cómo la agencia transformará esta riqueza en propuestas más fáciles de comprender: circuitos culturales, viajes de naturaleza, itinerarios vinculados a las fiestas, experiencias gastronómicas, rutas históricas o estancias que asocien varias regiones.
Bolivia no necesita cambiar lo que es para reforzar su lugar turístico. Ya cuenta con paisajes potentes, ciudades patrimoniales, culturas muy presentes y cocinas regionales todavía demasiado poco puestas en primer plano. Esta nueva organización puede sobre todo ayudarla a presentar estos activos con más continuidad, en un relato más legible para los viajeros y para quienes construyen los viajes.
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