La capitale argentine a lancé la campagne « BA. abierto todo el año“BA » (BA. Ouverte toute l’année) . Présentée fin août par l’Office du tourisme de Buenos Aires, cette stratégie vise à diversifier l’arrivée des voyageurs internationaux et à positionner la ville comme une destination active 365 jours par an.
Une campagne multiplateforme
L’initiative combine des contenus audiovisuels pour la télévision et les réseaux sociaux, de l’affichage public, des supports numériques et des capsules audios pour la radio et Spotify. L’objectif est de toucher différents segments de voyageurs tout en renforçant la communication avec les acteurs du tourisme, aussi bien locaux qu’internationaux.
Des événements qui élargissent l’attractivité de la ville
Buenos Aires dispose d’une solide infrastructure culturelle et de services, avec plus de 7 000 bars et restaurants, 287 théâtres, 150 musées et environ 380 librairies. Cette base est complétée par un calendrier annuel de spectacles, festivals, expositions et événements gastronomiques, permettant une programmation diversifiée tout au long de l’année.
À cela s’ajoutent sa désignation comme Capitale mondiale du sport 2027 et le retour confirmé du Grand Prix MotoGP sur le circuit Oscar et Juan Gálvez, renforçant sa visibilité internationale. Ces jalons se combinent à de grands rendez-vous culturels comme Lollapalooza Argentina, qui accueille chaque année des artistes de renommée mondiale et attire un public venu de toute la région.
Ces événements positionnent la ville non seulement comme un centre de congrès et de conventions, mais aussi comme une scène internationale capable d’inspirer des voyages thématiques et des séjours prolongés.
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Des distinctions qui renforcent sa compétitivité
Depuis plus d’une décennie, la ville occupe la première place du classement de l’International Congress and Convention Association (ICCA) en tant que ville d’Amérique latine accueillant le plus de congrès internationaux. Elle figure également parmi le Top 10 des destinations les plus populaires d’Amérique du Sud selon les Travelers’ Choice Awards 2024 de TripAdvisor, une reconnaissance basée sur les expériences de millions de voyageurs.
Dans un contexte où les dynamiques de travail ont évolué et où la technologie permet une plus grande flexibilité des loisirs, les calendriers de voyage ne sont plus exclusivement liés aux périodes de vacances traditionnelles. La possibilité de combiner télétravail et loisirs ajoute une valeur particulière aux destinations offrant des expériences en continu. Dans cette logique, la campagne « BA. Ouverte toute l’année » présente Buenos Aires comme une ville prête à accueillir les visiteurs à chaque saison, avec des propositions adaptées aux différents styles et rythmes de voyage.
Photos : Turismo Buenos Aires | MotoGP
