Embratur a lancé une nouvelle campagne internationale destinée aux voyageurs latino-américains. Présentée à Buenos Aires pendant la FIT América Latina, « Brasil. El país que te completa » sera diffusée en espagnol jusqu’au 28 octobre en Argentine, au Chili, en Colombie, au Paraguay, au Mexique, en Uruguay, au Pérou et en Bolivie.
L’objectif annoncé est clair : augmenter de 64 % les ventes de voyages vers les destinations brésiliennes sur ces marchés. La campagne intervient dans un contexte favorable pour le pays, qui a accueilli 6,45 millions de touristes internationaux entre janvier et août 2026. L’Amérique latine joue un rôle central dans cette progression : sur les huit premiers mois de l’année, elle a représenté plus de la moitié des arrivées internationales par voie aérienne au Brésil.
Des vidéos pour montrer un Brésil plus concret
La campagne repose sur sept créateurs de contenu latino-américains, suivis ensemble par près de sept millions de personnes. Leur rôle n’est pas seulement de montrer des paysages connus, mais de faire entrer le public dans des expériences : séjour au bord de l’eau, gastronomie, nature, aventure, bien-être, culture ou divertissement.
Les contenus sont organisés autour de cinq itinéraires. Ils passent par Foz do Iguaçu, dans le Paraná ; Florianópolis et Penha, dans le Santa Catarina ; la Rota das Falésias, dans le Ceará ; São Miguel dos Milagres, dans l’Alagoas ; ainsi que Porto Seguro et Trancoso, dans l’État de Bahia.
Ce choix permet d’éviter une lecture trop centrée sur quelques images classiques du Brésil. La campagne montre des destinations très différentes, du littoral du Nordeste aux chutes d’Iguaçu, de la nature aux parcs de loisirs, des plages aux centres historiques. Pour les marchés latino-américains, cette diversité est importante : elle donne plusieurs portes d’entrée dans le pays, selon le budget, la durée du voyage, les connexions aériennes et le profil des voyageurs.
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Une campagne pensée pour déclencher l’achat
Le dispositif ne se limite pas aux réseaux sociaux. Les contenus seront diffusées sur les plateformes numériques, les services de streaming et les médias digitaux. Chaque jour un nouvel épisode sera révélé afin de maintenir la campagne visible pendant plusieurs semaines.
Embratur prévoit aussi un appui commercial avec les compagnies aériennes, les agences de voyages en ligne, les agences traditionnelles, les tour-opérateurs et les Comités Visit Brasil présents dans les huit pays ciblés. C’est un point important : la campagne cherche à relier l’inspiration à la réservation, en rapprochant le contenu des circuits de vente.
Les vidéos sont accessibles via une page dédiée de Visit Brasil qui réunit les itinéraires, les profils des créateurs, des informations pratiques et un questionnaire pour orienter les voyageurs vers les expériences les plus proches de leurs envies.
L’Amérique latine, un marché naturel mais stratégique
La proximité géographique explique une partie du choix des marchés, mais elle ne suffit pas. L’Argentine, le Chili, l’Uruguay, le Paraguay, la Colombie, le Pérou, la Bolivie et le Mexique entretiennent déjà des liens touristiques forts avec le Brésil. Les chiffres de 2026 confirment ce poids régional : entre janvier et août, les pays latino-américains ont généré 2,46 millions d’arrivées internationales par voie aérienne, en hausse de 9,53 % par rapport à la même période de 2025.
La force du marché latino-américain n’efface pas le travail mené sur les destinations plus lointaines. Les États-Unis restent l’un des principaux émetteurs, avec plus de 514 000 visiteurs entre janvier et août 2026. En Europe, le Portugal et la France figurent également parmi les marchés importants par voie aérienne, avec respectivement près de 200 000 et 163 000 arrivées sur la même période. La campagne actuelle suit toutefois une autre logique : parler à des voyageurs proches, déjà nombreux, et plus faciles à convertir rapidement en séjours.
Un Brésil à raconter par expériences
« Brasil. El país que te completa » s’inscrit aussi dans une stratégie plus large d’Embratur. La campagne renvoie vers Feel Brasil, plateforme développée avec Sebrae, qui rassemble 101 expériences dans tout le pays, autour de la nature, de la culture, du patrimoine et des communautés locales.
Pour le Brésil, l’enjeu n’est donc pas seulement d’augmenter le volume de visiteurs. Il s’agit aussi de mieux répartir l’attention entre plusieurs destinations et plusieurs manières de voyager.
En ciblant l’Amérique latine, Embratur s’adresse à des marchés proches, réactifs et déjà importants pour le tourisme brésilien. La campagne arrive au bon moment : les arrivées internationales progressent, la connectivité régionale soutient la demande et les contenus vidéo offrent une manière directe de transformer la curiosité pour le Brésil en projet de voyage.
Photos : Embratur/Visit Brasil
