Un partido de fútbol no se limita al saque inicial. Alrededor del estadio, están la espera, los colores, los bares llenos antes del encuentro, las conversaciones que continúan después del pitido final. Es esta cultura del fútbol, tan urbana como deportiva, la que Visit Brasil pone en valor con su campaña internacional “Come join this feeling”, lanzada en el contexto de la Copa Mundial 2026.
La iniciativa ya mira hacia 2027. Del 24 de junio al 25 de julio, Brasil acogerá la Copa Mundial Femenina de la FIFA en ocho ciudades: Belo Horizonte, Brasilia, Fortaleza, Porto Alegre, Recife, Río de Janeiro, Salvador y São Paulo.
Un evento deportivo, una palanca turística
Visit Brasil no presenta solamente al país como una tierra de fútbol. La campaña, disponible en francés, inglés, español y portugués, busca conectar el evento deportivo con una experiencia de viaje más amplia: descubrir una ciudad en los días de partido, comprender el lugar de los clubes en la cultura local y prolongar una estancia más allá del calendario de la competición.
Este enfoque forma parte del Plan Brasis, el plan internacional de marketing turístico 2025-2027 de Embratur, construido en torno a la innovación, la diversidad y la sostenibilidad. El fútbol ocupa en él un lugar evidente, pero no se trata como un simple decorado promocional. Se convierte en una puerta de entrada hacia los destinos, sus barrios, sus costumbres y sus lugares de memoria.
El calendario 2027 también ofrece una ocasión poco frecuente para presentar varias facetas del país. Río de Janeiro, São Paulo, Salvador de Bahía, Recife o Porto Alegre no tienen la misma historia futbolística ni la misma manera de recibir a los aficionados. Para el turismo, esta diversidad permite construir estancias que no se basen únicamente en los partidos, sino en la personalidad de cada ciudad sede.
La Ruta del Fútbol da forma al viaje
En paralelo a la campaña, Embratur-Visit Brasil lanzó la Ruta del Fútbol, una plataforma digital dedicada a las experiencias vinculadas al deporte más popular del país. El sitio propone cuatro itinerarios alrededor de Río de Janeiro y São Paulo, organizados en torno al día de partido, la historia de los clubes, los grandes estadios y los clásicos locales.
El interés de esta plataforma reside en su capacidad para conectar lugares que a menudo se abordan por separado: estadios, museos, sedes de clubes, bares de aficionados y barrios marcados por las rivalidades deportivas. El fútbol se convierte así en un hilo conductor de la visita, capaz de dar sentido a una jornada, a un recorrido urbano o a una etapa dentro de una estancia más larga.
Esta lógica también se relaciona con la Ruta de los Estadios de Fútbol del Mercosur, desarrollada bajo la marca Visit South America. El proyecto reúne a varios países sudamericanos en torno a estadios, museos y lugares emblemáticos, con el objetivo de convertir el fútbol en un tema de viaje regional, más allá de la simple visita a recintos deportivos.
Nuestro artículo: La Ruta de los Estadios del Mercosur: cuando el fútbol se convierte en viaje
Una dinámica turística favorable
El lanzamiento se produce en un contexto favorable. Después de un año 2025 récord (+37,1 % de visitantes internacionales), el país recibió 3,74 millones de viajeros en el primer trimestre de 2026. Los ingresos del turismo internacional alcanzaron los 3.200 millones de dólares (+11,8 %) durante el mismo período, mientras que el mes de marzo superó el millón de llegadas.
Estos resultados dan peso a la estrategia de Visit Brasil. La campaña no parte de una simple promesa: se apoya en una demanda que ya está en aumento y en dos años en los que el fútbol ocupará un lugar central en la agenda internacional.
A un año del primer Mundial femenino organizado en América Latina, Brasil ya instala el fútbol como una invitación al viaje. La campaña, la Ruta del Fútbol y el calendario 2027 dibujan una misma perspectiva: hacer de esta Copa Mundial una gran celebración deportiva, cultural y turística, a imagen de un país donde el fútbol se vive tanto en las ciudades como en los estadios.
Fotos: Embratur
