Un match de football ne se limite pas à son coup d’envoi. Autour du stade, il y a l’attente, les couleurs, les bars remplis avant la rencontre, les discussions qui continuent après le dernier sifflet. C’est cette culture du football, autant urbaine que sportive, que Visit Brasil met en avant avec sa campagne internationale “Come join this feeling”, lancée dans le contexte de la Coupe du monde 2026.
L’initiative regarde déjà vers 2027, en effet du 24 juin au 25 juillet, le Brésil accueillera la Coupe du monde féminine de la FIFA dans huit villes : Belo Horizonte, Brasília, Fortaleza, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro, Salvador et São Paulo.
Un événement sportif, un levier touristique
Visit Brasil ne présente pas seulement le pays comme une terre de football. La campagne déclinée en français, anglais, espagnol et portugais, cherche à relier l’événement sportif à une expérience de voyage plus large : découvrir une ville les jours de match, comprendre la place des clubs dans la culture locale, prolonger un séjour au-delà du calendrier de la compétition.
Cette approche s’inscrit dans le Plan Brasis, le plan international de marketing touristique 2025-2027 d’Embratur, construit autour de l’innovation, de la diversité et de la durabilité. Le football y occupe une place évidente, mais il n’est pas traité comme un simple décor promotionnel. Il devient une entrée vers les destinations, leurs quartiers, leurs habitudes et leurs lieux de mémoire.
Le calendrier 2027 offre aussi une occasion rare de présenter plusieurs facettes du pays. Rio de Janeiro, São Paulo, Salvador de Bahia, Recife ou Porto Alegre n’ont ni la même histoire footballistique, ni la même manière d’accueillir les supporters. Pour le tourisme, cette diversité permet de construire des séjours qui ne reposent pas uniquement sur les matchs, mais sur la personnalité de chaque ville hôte.
La Route du Football donne une forme au voyage
En parallèle de la campagne, Embratur-Visit Brasil a lancé la Route du Football, une plateforme numérique consacrée aux expériences liées au sport le plus populaire du pays. Le site propose 4 itinéraires autour de Rio de Janeiro et São Paulo, organisés autour du jour de match, de l’histoire des clubs, des grands stades et des classiques locaux.
L’intérêt de cette plateforme tient à sa capacité à relier des lieux souvent abordés séparément : stades, musées, sièges de clubs, bars de supporters et quartiers marqués par les rivalités sportives. Le football devient ainsi un fil de visite, capable de donner du sens à une journée, à un parcours urbain ou à une étape dans un séjour plus long.
Cette logique rejoint également la Route des Stades de Football du Mercosur, développée sous la marque Visit South America. Le projet rassemble plusieurs pays sud-américains autour de stades, de musées et de lieux emblématiques, avec l’objectif de faire du football un thème de voyage régional, au-delà de la seule visite d’enceintes sportives.
Notre article : La Route des Stades du Mercosur : quand le football devient voyage
Une dynamique touristique favorable
Le lancement intervient dans un contexte porteur. Après une année 2025 record (+37.1% de visiteurs internationaux), le pays a accueilli 3,74 millions de voyageurs au premier trimestre 2026. Les recettes du tourisme international ont atteint 3,2 milliards de dollars (+11.8%) sur la même période, tandis que le mois de mars a dépassé le million d’arrivées.
Ces résultats donnent du poids à la stratégie de Visit Brasil. La campagne ne part pas d’une simple promesse : elle s’appuie sur une demande déjà en hausse et sur deux années où le football occupera une place centrale dans l’agenda international.
À un an du premier Mondial féminin organisé en Amérique latine, le Brésil installe déjà le football comme une invitation au voyage. La campagne, la Route du Football et le calendrier 2027 dessinent une même perspective : faire de cette Coupe du monde une grande fête sportive, culturelle et touristique, à l’image d’un pays où le football se vit autant dans les villes que dans les stades. De plus, avec la qualification de l’équipe de France féminine le 9 juin dernier face à l’Irlande, les supporters des bleues devraient avoir quelques idées sur l’une de leurs prochaine destination…
Photos : Embratur
