Embratur lanzó una nueva campaña internacional dirigida a los viajeros latinoamericanos. Presentada en Buenos Aires durante la FIT América Latina, “Brasil. El país que te completa” se difundirá en español hasta el 28 de octubre en Argentina, Chile, Colombia, Paraguay, México, Uruguay, Perú y Bolivia.
El objetivo anunciado es claro: aumentar en un 64% las ventas de viajes hacia destinos brasileños en estos mercados. La campaña llega en un contexto favorable para el país, que recibió 6,45 millones de turistas internacionales entre enero y agosto de 2026. América Latina desempeña un papel central en este crecimiento: durante los primeros ocho meses del año, representó más de la mitad de las llegadas internacionales por vía aérea a Brasil.
Videos para mostrar un Brasil más concreto
La campaña se apoya en siete creadores de contenido latinoamericanos, que juntos suman cerca de siete millones de seguidores. Su papel no consiste únicamente en mostrar paisajes conocidos, sino en introducir al público en diferentes experiencias: estancias junto al agua, gastronomía, naturaleza, aventura, bienestar, cultura o entretenimiento.
Los contenidos se organizan en torno a cinco itinerarios. Pasan por Foz do Iguaçu, en Paraná; Florianópolis y Penha, en Santa Catarina; la Rota das Falésias, en Ceará; São Miguel dos Milagres, en Alagoas; así como Porto Seguro y Trancoso, en el estado de Bahia.
Esta selección permite evitar una visión demasiado centrada en unas pocas imágenes clásicas de Brasil. La campaña muestra destinos muy diferentes, desde el litoral del Nordeste hasta las cataratas de Iguaçu, de la naturaleza a los parques de ocio, de las playas a los centros históricos. Para los mercados latinoamericanos, esta diversidad es importante: ofrece varias puertas de entrada al país según el presupuesto, la duración del viaje, las conexiones aéreas y el perfil de los viajeros.
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Una campaña pensada para impulsar la compra
El dispositivo no se limita a las redes sociales. Los contenidos se difundirán en plataformas digitales, servicios de streaming y medios digitales. Cada día se publicará un nuevo episodio con el objetivo de mantener la campaña visible durante varias semanas.
Embratur también prevé un apoyo comercial con las compañías aéreas, las agencias de viajes en línea, las agencias tradicionales, los turoperadores y los Comités Visit Brasil presentes en los ocho países seleccionados. Es un punto importante: la campaña busca conectar la inspiración con la reserva, acercando los contenidos a los canales de venta.
Los videos están disponibles a través de una página específica de Visit Brasil, que reúne los itinerarios, los perfiles de los creadores, información práctica y un cuestionario para orientar a los viajeros hacia las experiencias más cercanas a sus intereses.
América Latina, un mercado natural pero estratégico
La proximidad geográfica explica una parte de la elección de los mercados, pero no es suficiente. Argentina, Chile, Uruguay, Paraguay, Colombia, Perú, Bolivia y México ya mantienen fuertes vínculos turísticos con Brasil. Las cifras de 2026 confirman este peso regional: entre enero y agosto, los países latinoamericanos generaron 2,46 millones de llegadas internacionales por vía aérea, un 9,53% más que durante el mismo período de 2025.
La fortaleza del mercado latinoamericano no elimina el trabajo desarrollado en destinos más lejanos. Estados Unidos sigue siendo uno de los principales mercados emisores, con más de 514.000 visitantes entre enero y agosto de 2026. En Europa, Portugal y Francia también figuran entre los mercados importantes por vía aérea, con cerca de 200.000 y 163.000 llegadas respectivamente durante el mismo período. La campaña actual sigue, sin embargo, otra lógica: dirigirse a viajeros cercanos, ya numerosos y más fáciles de convertir rápidamente en estancias.
Un Brasil contado a través de experiencias
“Brasil. El país que te completa” forma parte también de una estrategia más amplia de Embratur. La campaña remite a Feel Brasil, una plataforma desarrollada junto con Sebrae que reúne 101 experiencias en todo el país, en torno a la naturaleza, la cultura, el patrimonio y las comunidades locales.
Para Brasil, el objetivo no consiste únicamente en aumentar el volumen de visitantes. También se trata de repartir mejor la atención entre varios destinos y diferentes maneras de viajar.
Al dirigirse a América Latina, Embratur se enfoca en mercados cercanos, dinámicos y ya importantes para el turismo brasileño. La campaña llega en un buen momento: las llegadas internacionales aumentan, la conectividad regional sostiene la demanda y los contenidos en video ofrecen una forma directa de transformar la curiosidad por Brasil en un proyecto de viaje.
Fotos: Embratur/Visit Brasil
