En Brasil, el afroturismo no es un simple segmento turístico. Está vinculado a la historia del país, sus ciudades, sus músicas, sus cultos religiosos, sus cocinas y sus territorios de memoria. Con la mayor población afrodescendiente fuera de África, el país cuenta con una base única para dirigirse a viajeros en busca de cultura, ancestralidad y sentido de pertenencia.
Es en este contexto que Embratur, la agencia brasileña de promoción turística internacional, se ha incorporado a la Black Travel Alliance, una de las principales organizaciones internacionales dedicadas al turismo afrodescendiente.
Una estrategia enfocada en Estados Unidos y Europa
Esta adhesión, anunciada durante la Feria de Turismo de Fortaleza, permite a Brasil integrarse en una red activa, especialmente en Estados Unidos y Europa, vinculada a creadores de contenido, periodistas, operadores, agentes de viajes y líderes de opinión especializados. La dimensión norteamericana es especialmente relevante: el mercado estadounidense constituye uno de los públicos más estratégicos para este tipo de experiencias, tanto por su poder adquisitivo como por el creciente interés en viajes relacionados con raíces, memorias y culturas afrodescendientes.
“Desde 2023, Embratur ha asumido el compromiso de fortalecer el afroturismo como eje estratégico de la promoción internacional de Brasil. Desde entonces, hemos avanzado en posicionar al país como referencia mundial en turismo con protagonismo negro, reconociendo el potencial de la población negra brasileña como agente central de este desarroll”, explicó Tânia Neres, coordinadora de Afroturismo, Diversidad y Pueblos Indígenas en Embratur.
La alianza permitirá ahora desarrollar campañas dirigidas, seminarios web con operadores internacionales, consultas especializadas y acciones promocionales vinculadas al Black Travel Summit, principal evento B2B del segmento, cuya próxima edición se celebrará en Milwaukee del 15 al 18 de octubre de 2026.
Contar mejor Brasil
El acuerdo también prevé apoyo técnico para mejorar la comunicación internacional de la Marca Brasil. El desafío es relevante: hablar de estos patrimonios implica superar imágenes simplificadas, contextualizar mejor los relatos y garantizar un enfoque culturalmente preciso.
El país ya cuenta con experiencias capaces de representar esta ambición. En Río de Janeiro, el circuito de la Pequena África recorre lugares clave de la memoria afrobrasileña en la zona portuaria, desde el Museo de Arte de Río hasta el Morro da Conceição, pasando por el Largo de São Francisco da Prainha. En la misma ciudad, la Carnaval Experience, en la Cidade do Samba, permite conocer los bastidores del carnaval, entre carrozas, disfraces, talleres e iniciación a la samba.
En Salvador de Bahía, el Caminho dos Orixás propone una inmersión en la tradición afrobrasileña a través de terreiros de candomblé reconocidos como patrimonio cultural de Brasil. El Tour Bahia Negra complementa este enfoque combinando historia, gastronomía, cultura y expresiones contemporáneas de la herencia africana.
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Experiencias más allá de los grandes circuitos
Otras ciudades también participan de esta lectura del país. En São Paulo, el Walk Tour São Paulo Negra pone en valor espacios de reconocimiento y resistencia, reubicando la presencia negra en la historia de la mayor metrópolis brasileña. En São Luís do Maranhão, el Quilombo Urbano da Liberdade, considerado el mayor quilombo urbano de América Latina, ofrece una experiencia en la que la cultura se vive en las calles, los tambores y las prácticas locales.
Al integrarse en esta red internacional, Brasil no solo promueve una nueva temática turística. Afirma una forma más precisa de presentar su territorio, a través de memorias, comunidades y creaciones que siguen dando forma al país.
Para los profesionales del turismo, este enfoque abre oportunidades concretas: mejor identificación de productos ya existentes, mayor comprensión de un mercado en crecimiento —especialmente en Estados Unidos— e integración de estas experiencias en una oferta brasileña más diversificada y fiel a la complejidad del país.
Fotos: Embratur
