Au Brésil, l’afrotourisme ne relève pas d’un simple segment touristique. Il touche à l’histoire du pays, à ses villes, à ses musiques, à ses cultes, à ses cuisines et à ses territoires de mémoire. Avec la plus grande population afrodescendante hors d’Afrique, le pays dispose d’un socle unique pour s’adresser aux voyageurs en quête de culture, d’ancestralité et de sentiment d’appartenance.
C’est dans cette perspective qu’Embratur, l’agence brésilienne de promotion touristique à l’étranger, vient d’adhérer à la Black Travel Alliance, l’une des principales organisations internationales consacrées au tourisme afrodescendant.
Une stratégie tournée vers l’international
Cette adhésion, annoncée lors du Salon du Tourisme de Fortaleza, permet au Brésil d’intégrer un réseau actif, notamment aux États-Unis et en Europe, en lien avec des créateurs de contenu, journalistes, opérateurs, agents de voyage et leaders d’opinion spécialisés. La dimension nord-américaine est particulièrement importante : le marché américain constitue l’un des publics les plus stratégiques pour ce type d’expériences, à la fois par son pouvoir d’achat et par l’intérêt croissant pour les voyages liés aux racines, aux mémoires et aux cultures afrodescendantes.
« Embratur a assumé, depuis 2023, l’engagement de renforcer l’afrotourisme comme axe stratégique de la promotion internationale du Brésil. Depuis lors, nous avons progressé pour positionner le pays comme référence mondiale en tourisme avec un protagonisme noir, reconnaissant le potentiel de la population noire brésilienne comme agent central de ce développement », a expliqué Tânia Neres, coordinatrice de l’Afrotourisme, de la Diversité et des Peuples Indigènes au sein de Embratur.
L’alliance doit désormais permettre de déployer des campagnes ciblées, des webinaires avec des opérateurs internationaux, des consultations spécialisées et des actions de promotion liées au Black Travel Summit, principal événement B2B du segment, et dont la prochaine édition se tiendra à Milwaukee du 15 au 18 octobre 2026.
Mieux raconter le Brésil
L’accord prévoit également un appui technique pour améliorer la communication internationale de la Marque Brésil. L’enjeu est sensible : parler de ces héritages suppose de dépasser les images simplifiées, de mieux contextualiser les récits et de garantir une approche culturellement juste.
Le pays dispose déjà d’expériences capables d’incarner cette ambition. À Rio de Janeiro, le circuit de la Pequena África parcourt les lieux majeurs de la mémoire afro-brésilienne dans la zone portuaire, du Museu de Arte do Rio au Morro da Conceição, en passant par le Largo de São Francisco da Prainha. Dans la même ville, la Carnaval Experience, à la Cidade do Samba, permet d’entrer dans les coulisses du carnaval, entre chars, costumes, ateliers et initiation à la samba.
À Salvador de Bahia, le Caminho dos Orixás propose une immersion dans la tradition afro-brésilienne à travers des terreiros de candomblé reconnus comme patrimoine culturel du Brésil. Le Tour Bahia Negra complète cette approche en associant histoire, gastronomie, culture et expressions contemporaines de l’héritage africain.
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Des expériences au-delà des grands circuits
D’autres villes participent à cette lecture du pays. À São Paulo, le Walk Tour São Paulo Negra met en lumière des lieux de reconnaissance et de résistance, en replaçant la présence noire dans l’histoire de la plus grande métropole brésilienne. À São Luís do Maranhão, le Quilombo Urbano da Liberdade, présenté comme le plus grand quilombo urbain d’Amérique latine, propose une expérience où la culture se vit dans les rues, les tambours et les pratiques locales.
En rejoignant ce réseau international, le Brésil ne cherche donc pas seulement à promouvoir une nouvelle thématique. Il affirme une manière plus précise de présenter son territoire, à travers les mémoires, les communautés et les créations qui continuent de façonner le pays.
Pour les professionnels du tourisme, cette démarche ouvre des perspectives concrètes : mieux identifier des produits déjà existants, mieux comprendre les attentes d’un marché en croissance, notamment aux États-Unis, et intégrer ces expériences dans une offre brésilienne plus diversifiée et plus fidèle à la complexité du pays.
Photos : Embratur
