Dans la ville fluviale de Cachoeira, Embratur a présenté la troisième phase de son initiative Novas Rotas (Nouvelles Routes), cette fois consacrée au Recôncavo Baiano. Organisé au Cineteatro Cachoeirano, l’événement a réuni autorités locales ainasi que les représentants du secteur touristique. Il marque le début d’une stratégie visant à préparer des destinations brésiliennes encore en marge des circuits traditionnels à accéder au marché international.
Qu’est-ce que Novas Rotas ?
« L’idée est de montrer au monde que le Brésil est bien plus que ses cartes postales traditionnelles ; nous voulons révéler de nouveaux paysages, de nouvelles cultures et des expériences pensées de manière durable, intelligente et innovante. » Par ces mots, le président d’Embratur, Marcelo Freixo, résume l’objectif de Novas Rotas.
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Depuis son lancement, le programme combine formations en durabilité, innovation et utilisation des données avec le développement de produits destinés à s’intégrer dans des itinéraires thématiques. Les premières actions ont eu lieu dans des régions de Rio de Janeiro —comme la Costa Verde ou le Vale do Café— puis se sont étendues au sud du pays, où la collaboration avec des municipalités proches de destinations phares a permis de structurer des routes capables de prolonger le séjour des visiteurs internationaux.
Le potentiel du Recôncavo Baiano en tant que destination internationale
Au cœur historique de Bahia, le Recôncavo Baiano dévoile un paysage façonné par le fleuve Paraguaçu et par d’anciens ports qui furent des points clés du commerce colonial et des premiers mouvements d’indépendance. La région abrite des lieux de culte où se pratiquent encore des rituels d’origine africaine faisant partie de son identité politique et spirituelle ; des quartiers où la samba de roda demeure une tradition communautaire ; et des ateliers où la céramique au tour, la sculpture sur bois ou la broderie au fil métallique perpétuent des savoir-faire transmis depuis des générations.
Le territoire rassemble également d’anciennes fazendas sucrières reconverties en espaces culturels, des domaines où les communautés riveraines qui associent savoirs agricoles et initiatives de tourisme communautaire.
Dans cette nouvelle phase, Embratur oriente son action vers une région qui cherche depuis longtemps à gagner en visibilité au sein du panorama touristique brésilien. Désormais, les avancées dépendront de la capacité des municipalités à tirer parti de l’accompagnement technique proposée, à renforcer la coordination interne et à maintenir un niveau opérationnel compatible avec les attentes des voyageurs internationaux.
Photos : D.R.
